<正>什么是超級(jí)IP?超級(jí)IP應(yīng)該具有如下特點(diǎn):1.成為一時(shí)爆款;2.具有多次開(kāi)發(fā)的價(jià)值和可能性;3.可衍生,能跨界;結(jié)合時(shí)代特征,跨界的含義有三:跨媒介、跨文化、跨行業(yè)。華特迪士尼制作的很多動(dòng)畫(huà)片、電影都可以成為一時(shí)爆款,受到全球的粉絲追捧,例如《米老鼠和唐老鴨》、《冰雪奇緣》等;圍繞動(dòng)畫(huà)電影,迪士尼開(kāi)發(fā)的影視音樂(lè)、歌舞劇、真人劇等都風(fēng)靡一時(shí);線下的迪士尼樂(lè)園更是公司收入的主要支柱,眾多產(chǎn)品爭(zhēng)先

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【文章目錄】：
打造豐富的IP形象資源池
IP內(nèi)容的垂直拓展
IP的衍生與品牌授權(quán)
    第一、精心選擇衍生品的人物原型
    第二、圍繞“童心童趣”的品牌調(diào)性進(jìn)行跨界布局
    第三、衍生品先于電影投放市場(chǎng)
    第四、衍生品設(shè)計(jì)的差異化
    第五、衍生品的布局
IP跨界的特質(zhì)



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