<正>什么是超級IP?超級IP應該具有如下特點:1.成為一時爆款;2.具有多次開發(fā)的價值和可能性;3.可衍生,能跨界;結合時代特征,跨界的含義有三:跨媒介、跨文化、跨行業(yè)。華特迪士尼制作的很多動畫片、電影都可以成為一時爆款,受到全球的粉絲追捧,例如《米老鼠和唐老鴨》、《冰雪奇緣》等;圍繞動畫電影,迪士尼開發(fā)的影視音樂、歌舞劇、真人劇等都風靡一時;線下的迪士尼樂園更是公司收入的主要支柱,眾多產品爭先

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【文章目錄】：
打造豐富的IP形象資源池
IP內容的垂直拓展
IP的衍生與品牌授權
    第一、精心選擇衍生品的人物原型
    第二、圍繞“童心童趣”的品牌調性進行跨界布局
    第三、衍生品先于電影投放市場
    第四、衍生品設計的差異化
    第五、衍生品的布局
IP跨界的特質



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