民營(yíng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)是藝術(shù)品市場(chǎng)的主要組成部分,學(xué)術(shù)品牌和商業(yè)品牌共同構(gòu)建了民營(yíng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的品牌,其中學(xué)術(shù)品牌起到了基礎(chǔ)性的支撐作用。南京百家湖國(guó)際文化投資集團(tuán)是江蘇省最大的民營(yíng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)之一,其在學(xué)術(shù)品牌建設(shè)過(guò)程中所遇到的困境在國(guó)內(nèi)具有一定普遍性。建設(shè)學(xué)術(shù)品牌需要提高經(jīng)營(yíng)者自身學(xué)術(shù)修養(yǎng)、明確機(jī)構(gòu)學(xué)術(shù)定位、長(zhǎng)期統(tǒng)一傳播學(xué)術(shù)形象。

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圖1民營(yíng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)品牌創(chuàng)建模型

藝術(shù)機(jī)構(gòu)，民營(yíng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)成為它們的必然經(jīng)營(yíng)選擇。一、學(xué)術(shù)品牌與品牌建設(shè)品牌的概念界定非常困難，本文認(rèn)為，所謂品牌，是用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏....

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