民營藝術機構是藝術品市場的主要組成部分,學術品牌和商業(yè)品牌共同構建了民營藝術機構的品牌,其中學術品牌起到了基礎性的支撐作用。南京百家湖國際文化投資集團是江蘇省最大的民營藝術機構之一,其在學術品牌建設過程中所遇到的困境在國內(nèi)具有一定普遍性。建設學術品牌需要提高經(jīng)營者自身學術修養(yǎng)、明確機構學術定位、長期統(tǒng)一傳播學術形象。

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圖1民營藝術機構品牌創(chuàng)建模型

藝術機構，民營藝術機構面臨著更加激烈的市場競爭，品牌營銷成為它們的必然經(jīng)營選擇。一、學術品牌與品牌建設品牌的概念界定非常困難，本文認為，所謂品牌，是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏....

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