文化營銷是指企業(yè)經(jīng)營者通過對文化的表層結(jié)構(gòu)(文化載體)、深層結(jié)構(gòu)(文化規(guī)則)和意義結(jié)構(gòu)(文化內(nèi)涵)的深刻理解,將文化的因素滲透到企業(yè)營銷的整個過程,提升產(chǎn)品及服務(wù)的附加值,更好的實(shí)現(xiàn)市場交換的一種營銷方式。電影本身是集商業(yè)性、藝術(shù)性和大眾傳媒性于一體的特殊人類文化產(chǎn)品,文化營銷是電影傳播的最佳方式。 好萊塢是世界商業(yè)電影王國,如今正以驚人的速度向全球覆蓋和擴(kuò)張,好萊塢電影的成功得益于它遵循了電影市場的基本法則,適應(yīng)了電影行業(yè)固有的生存環(huán)境,正確合理的運(yùn)用了電影文化營銷模式。而傳統(tǒng)的中國電影缺乏科學(xué)有序的營銷傳播機(jī)制：電影市場條塊分割,地區(qū)版權(quán)壟斷盛行、發(fā)行環(huán)節(jié)繁復(fù)累贅、營銷成本居高不下,相互競爭不當(dāng)。電影人更多地重視電影產(chǎn)品的開發(fā)和制作,對電影營銷和后電影產(chǎn)品開發(fā)則相對弱視。文章通過對中美兩國電影文化營銷的發(fā)展?fàn)顩r及策略分析,總結(jié)出美國電影文化營銷的特點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn),并在此基礎(chǔ)上,提出中國電影發(fā)展的比較優(yōu)勢,以及文化營銷的發(fā)展策略。 同時我們也要看到美國電影產(chǎn)品輸出的同時,也在進(jìn)行著文化的輸出,在使美國的價值觀全球化。美國電影產(chǎn)業(yè)的成功在很大程度上取決于它影片里蘊(yùn)含的文化因素,通過文化營銷方...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

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ACKNOWLEDGEMENT
內(nèi)容摘要
ABSTRACT
Introduction
Chapter Ⅰ. Cultural Marketing and Movie Culture Marketing
    1.1 The Cultural Marketing and Its Characteristics
        1.1.1 Several Views of Cultural Marketing
        1.1.2 Characteristics of Cultural Marketing
    1.2 The Film Cultural Marketing and Its Features
ChapterⅡ Researeh on Ameriean Film Culture Industry Development
    2.1 Brief Introduction of American Film Industry
    2.2 Synergy Strategy in Hollywood Operation
    2.3 The Globalization of American Film Cultural Marketing
    2.4 Analysis of American Movie Product Marketing Mode
        2.4.1 The Brand Marketing of American Movie
        2.4.2 Movie Genre and Blockbuster in American Film Industry
        2.4.3 The Culture Ideology in American Movie
ChapterⅢ Analysis of Chinese Film Cultural Markeitng
    3.1 The Brief Introduction of Chinese Motion Picture History
    3.2 Comparative Advantages of the Culture Marketing of ChineseFilm
        3.2.1 The Basic Concept of Comparative Advantage
        3.2.2 The Comparative Advantage of Chinese Film CulturalMarketing
Chapter Ⅳ. The Enlightenment of American Film Cultural Marketing onChina
    4.1 Globalization Strategy and Localization Strategy
    4.2 Establishment of the Theatre Chain
Conclusion
Bibliography



本文編號：3926704