中國是世界上最大的潛在傳媒市場,也是世界上增長最快的傳媒市場,巨大的市場潛力對外資傳媒具有巨大的吸引力。入世以來,我國政府頒布了一系列非公有制資本進入傳媒業(yè)的文件與法規(guī),開啟了業(yè)外資本進入中國傳媒業(yè)的大門。 因此,覬覦中國傳媒市場已久的外資傳媒也逐步試水中國,包括我們所熟知的貝塔斯曼、新聞集團、時代華納等。外資傳媒之所以入境中國,不僅其自身具有資本、品牌、經(jīng)營管理、人才等方面的綜合優(yōu)勢,更重要的是中國的傳媒市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿靶旅襟w的快速發(fā)展所帶來的機遇。 但中國傳媒業(yè)是一種特殊的產(chǎn)業(yè),它涉及到國家的意識形態(tài)及文化主權(quán)。外資傳媒進入中國雖然能夠給中國的傳媒業(yè)帶來資金上的充足、經(jīng)營管理經(jīng)驗的積累、技術(shù)的進步及思想觀念上的革新,但同時也帶來了一些列風險,包括經(jīng)濟風險、文化風險、政治風險和社會風險。 因此如何把握引進外資傳媒為我國所用與外資傳媒入境所帶來的風險之間的平衡,是目前迫切需要解決的問題,也是深化傳媒業(yè)改革的前提。 國外的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有了上百年的歷史,他們在應(yīng)對國外文化入境方面已積累了非常豐富的經(jīng)驗,摸索出了應(yīng)對的策略。他們的經(jīng)驗和策略給給我國傳媒業(yè)的改革提供了一定的借鑒作用。...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第1章 緒論
    1.1 選題背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 相關(guān)基本概念界定
    1.4 研究思路與研究方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
第2章 外資傳媒進入中國現(xiàn)狀分析
    2.1 外資傳媒進入中國的背景
    2.2 外資傳媒進入中國的歷程
    2.3 外資傳媒進入中國的主要方式
        2.3.1 直接投資參與媒體經(jīng)營
        2.3.2 節(jié)目交換
        2.3.3 對等落地
        2.3.4 兼并收購
        2.3.5 品牌合作
    2.4 外資傳媒進入中國的主要策略
        2.4.1 以公關(guān)打開市場準入限制
        2.4.2 本地化策略
        2.4.3 滲透策略
第3章 外資傳媒進入中國傳媒市場動因
    3.1 外資傳媒企業(yè)具有綜合優(yōu)勢
        3.1.1 資本優(yōu)勢
        3.1.2 經(jīng)營管理優(yōu)勢
        3.1.3 品牌資產(chǎn)與核心競爭力優(yōu)勢
        3.1.4 人才的優(yōu)勢
        3.1.5 制度優(yōu)勢
    3.2 中國傳媒市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?br>        3.2.1 中國具有龐大的消費市場
        3.2.2 中國經(jīng)濟的快速增長和消費結(jié)構(gòu)的變化
    3.3 加入WTO 后，中國傳媒業(yè)放寬外資準入政策
    3.4 中國新媒體市場的發(fā)展帶來的巨大機遇
第4章 外資傳媒進入對中國傳媒業(yè)的雙重影響
    4.1 外資傳媒進入的積極影響
        4.1.1 轉(zhuǎn)變傳媒發(fā)展理念
        4.1.2 加速市場化的進程
        4.1.3 推動傳媒改制
        4.1.4 促進傳媒與資本的融合發(fā)展
        4.1.5 促進傳媒資本結(jié)構(gòu)多元化
    4.2 外資傳媒進入的消極影響
        4.2.1 挑戰(zhàn)公共理念
        4.2.2 沖擊意識形態(tài)
        4.2.3 競爭加劇
        4.2.4 文化沖擊
第5章 應(yīng)對外資傳媒進入的國際借鑒
    5.1 歐洲主要國家的文化保護措施
        5.1.1 法國
        5.1.2 德國
        5.1.3 北歐
    5.2 加拿大應(yīng)對文化入境的措施
        5.2.1 加強加拿大的文化主權(quán)
        5.2.2 對本國期刊雜志的保護
        5.2.3 重視本國的公共廣播電視建設(shè)
        5.2.4 對接收外國衛(wèi)星電視頻道的法律規(guī)定
        5.2.5 重視對通信技術(shù)的應(yīng)用
    5.3 亞洲主要國家傳媒產(chǎn)業(yè)的保護
        5.3.1 電視產(chǎn)業(yè)方面
        5.3.2 電影產(chǎn)業(yè)方面
第6章 中國傳媒業(yè)應(yīng)對外資傳媒進入的對策
    6.1 正確對待和處理中外資傳媒的關(guān)系
        6.1.1 中外資傳媒是平等基礎(chǔ)上的競爭關(guān)系
        6.1.2 中外資傳媒是互利基礎(chǔ)上的合作關(guān)系
    6.2 提升中國傳媒業(yè)的國際競爭力
        6.2.1 培養(yǎng)對國際傳媒市場的認識和把握能力
        6.2.2 實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)務(wù)和收入結(jié)構(gòu)的多元化
        6.2.3 打造具有國際知名度的傳媒品牌
        6.2.4 擁有保證國際競爭戰(zhàn)略實現(xiàn)的人才資源
        6.2.5 應(yīng)對挑戰(zhàn)，實施“走出去”戰(zhàn)略
    6.3 改革機制和體制，做大做強傳媒產(chǎn)業(yè)
        6.3.1 改革不合理的機制
        6.3.2 運作傳媒資本
        6.3.3 打破各種壁壘
    6.4 整合資源，構(gòu)建和完善傳媒產(chǎn)業(yè)鏈
        6.4.1 資源整合
        6.4.2 產(chǎn)業(yè)延伸
    6.5 完善對外資傳媒的準入和監(jiān)管政策
        6.5.1 為外資傳媒營造公平的市場環(huán)境
        6.5.2 完善監(jiān)管體制的重點——規(guī)范監(jiān)管機構(gòu)
        6.5.3 完善外資傳媒準入監(jiān)管法律體系
結(jié)論
參考文獻
附錄A 攻讀碩士學位期間所發(fā)表的學術(shù)論文目錄
致謝



本文編號：3904959