在當今時代,因為信息和來源的多樣性,受眾開始擁有越來越多的選擇權。電影出品方應當基于觀眾心理,結合自身優(yōu)勢,尋求有效性的宣發(fā)策略。具體說來,需要橋接線索,激活觀眾往日的情懷,形成多重效應;需要利用觀眾的同理心,提煉營銷點,精準選擇合適的宣傳平臺;需要回歸人性的真誠關懷,聚話題,贏口碑,實現共情濕營銷。

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【文章目錄】：
一、橋接線索,激活觀眾往日的情懷,形成多重效應
    1. 交給觀眾一份喚起反射響應的刺激清單,形成“自己人效應”
    2. 確認一個特點將受眾注意力帶到一個平臺上,形成“暈輪效應”
    3. 利用“好友型媒介”形成集群成員的決策,引發(fā)“信息瀑效應”
二、利用觀眾的同理心,提煉營銷點,精準選擇合適的宣傳平臺
    1. 營銷點的選擇取決于對觀眾心理的精準把握
    2. 對電影藝術獨特性的強調,滿足觀眾審美預期
    3. 根據觀眾的喜好選擇合適的宣傳平臺,才能借力發(fā)力
三、回歸人性的真誠關懷,聚話題,贏口碑,實現共情濕營銷
    1. 情感驅動話題,話題制造聲量,聲量引導消費
    2. 精準定位先期觀眾,通過點映和路演形成口碑效應



本文編號：3887853