<正>文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家典型的綜合性產(chǎn)業(yè),能夠拉動經(jīng)濟(jì)增長、助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級,涉及面廣、內(nèi)容豐富;文創(chuàng)產(chǎn)品既提供精神消費,也有物質(zhì)享受,是解決人民日益增長的美好生活需求與國家發(fā)展不平衡之間矛盾的重要抓手。隨著消費升級的到來,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式正面臨創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的重要挑戰(zhàn)。從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與業(yè)態(tài)著手,在消費升級的時代背景下,

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與消費升級的關(guān)系
    （一）消費升級現(xiàn)狀描述
    （二）消費升級為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式帶來的影響
        1. 用戶思維主導(dǎo)價值主張
        2. 個性差異重塑客戶細(xì)分
二、書店文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的現(xiàn)狀與弊端
    （一）書店文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的現(xiàn)狀
        1. 以新華書店為代表的渠道銷售模式
        2. 以光合作用書房為代表的主營業(yè)務(wù)衍生模式
        3. 以先鋒書店為代表的“多業(yè)態(tài)+平臺”模式
    （二）書店文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的弊端
        1. 產(chǎn)品缺乏競爭力
        2. 價值主張不明確
        3. 推廣手段單一
三、書店文創(chuàng)商業(yè)模式的創(chuàng)新戰(zhàn)略
    （一）推動核心資源，融合多元業(yè)態(tài)
    （二）重塑價值主張，明確品牌定位
        1. 滿足小眾群體的差異需求
        2. 打造獨特的品牌定位
    （三）優(yōu)化推廣手段，再造渠道通路
        1. 以消費者為中心，打造社會化媒體營銷矩陣
        2. 拓展線上線下分銷路徑



本文編號：3847259