中國內(nèi)地電影從1905年誕生以來,到今天已經(jīng)有114年的歷史,從無聲到有聲,從黑白到3D,隨著改革開放和文化市場的復(fù)興,大眾消費(fèi)觀念、方式發(fā)生轉(zhuǎn)變,中國電影的類型也在逐漸多元化。2013年,中國的電影總票房達(dá)到了217億,2014年達(dá)到296億,2015年為440.69億,比2014年增長48.7%……2018年票房沖破600億元大關(guān),截止到2019年6月份,今年的電影票房已經(jīng)突破了300億元。票房的逐年攀升說明中文電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,在電影市場激烈的競爭環(huán)境下,只有以市場為導(dǎo)向,以營銷為基礎(chǔ),識別類型電影的目標(biāo)市場、目標(biāo)定位,按照目標(biāo)群體所喜愛的電影類型對影片的內(nèi)容、票價(jià)、宣傳、發(fā)行、放映等進(jìn)行規(guī)劃才是成功的保障。

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【文章目錄】：
一、中文類型電影分析
二、中文電影產(chǎn)業(yè)市場概述
三、電影的市場營銷
    （一）概述
    （二）運(yùn)用PEST進(jìn)行戰(zhàn)略性分析
    （三）市場營銷模式分析
        1. 傳統(tǒng)媒體與新媒體的營銷模式
        2. 傳統(tǒng)媒體營銷模式應(yīng)用普遍
        3. 新媒體營銷模式利用度越來越高
四、電影市場營銷中存在問題及解決方案
    （一）夸大宣傳、過度炒作、票房造假
    （二）過度依賴傳統(tǒng)媒體，忽視新媒體的宣傳
    （三）盲目投資，門檻過低，評估系統(tǒng)缺失
五、結(jié)語



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