縱觀2019年第一季度國內電影市場,國產(chǎn)片類型化在深度和廣度上有了新拓展,新媒體營銷的手段和平臺有了新方式,傳播的軌跡和模式值得借鑒和深入研究。本文通過分析《流浪地球》、《比悲傷更悲傷的日子》、《老師·好》三部影片的主要新媒體營銷策略,從每部影片"三步走"的營銷手段入手,系統(tǒng)總結口碑營銷、情感營銷和情懷營銷的關鍵要素。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、《流浪地球》靠口碑營銷突出重圍
    (一) 《流浪地球》的口碑營銷策略
    (二) 口碑營銷關鍵:內容質量、意見領袖和口碑維護
        1. 內容質量過硬是口碑營銷的前提
        2. 意見領袖是口碑營銷的關鍵點
        3. 口碑維護是口碑營銷的保障
二、《比悲傷更悲傷的故事》靠情感營銷戳觀眾“淚點”
    (一) 《比悲傷更悲傷的故事》的情感營銷策略
    (二) 情感營銷關鍵:清晰的用戶畫像、適合的營銷包裝和合適的傳播媒介
        1. 清晰的用戶畫像是情感營銷的入口
        2. 適合的營銷包裝是情感營銷的落腳點
        3. 合適的傳播媒介是情懷營銷的出口
三、《老師·好》靠情懷營銷提升票房
    (一) 《老師·好》的情懷營銷策略
    (二) 情懷營銷關鍵:粉絲基礎、價值觀認同
        (1) 粉絲基礎——圈層思維, 利用飯圈引爆自傳播
        (2) 共同回憶——投射情感, 尋求價值觀認同



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