主要采用案例結(jié)合理論的分析方法,以"榮昌四寶"——"非遺"榮昌夏布、折扇、安陶,以及榮昌豬四大區(qū)域品牌為研究對(duì)象,考察四大區(qū)域品牌的發(fā)展歷程以及目前的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀,分析三大"非遺文創(chuàng)"品牌于上世紀(jì)80年代面臨"消亡危機(jī)",又"再現(xiàn)文化品牌魅力",以及榮昌豬發(fā)展成為"中國(guó)三大、世界八大"優(yōu)良豬種之一,成為重慶市"香海棠"農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域代表品牌的原因,得出品牌資產(chǎn)質(zhì)量、區(qū)域品牌聯(lián)盟、消費(fèi)者感知質(zhì)量、政府因素、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)是影響區(qū)域品牌發(fā)展力的重要因素。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、文獻(xiàn)回顧及問題的提出
二、榮昌四寶區(qū)域品牌的形成與發(fā)展的特點(diǎn)
    1.“非遺文創(chuàng)”榮昌夏布、折扇、安陶區(qū)域品牌的形成與發(fā)展
    2.榮昌豬區(qū)域品牌的形成與發(fā)展歷程
三、區(qū)域品牌發(fā)展力影響因素理論探討
    1.區(qū)域品牌聯(lián)盟
    2.企業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)
    3.品牌資產(chǎn)質(zhì)量
    4.消費(fèi)者感知質(zhì)量
    5.政府因素
四、總結(jié)與收獲



本文編號(hào)：3776009