大數(shù)據(jù)時代,人們的日常生活、言行舉止都會受到信息數(shù)據(jù)群的影響,因此掌握住數(shù)據(jù)也就等于掌握住市場。雖說看電影正在成為群眾最主流的休閑娛樂方式,但他們對于電影作品的選擇卻仍舊存在諸多障礙。當(dāng)然,這一問題也與電影發(fā)行制作方制定的營銷策略難以滿足群眾的審美喜好有關(guān)。站在電影發(fā)行方的角度分析,如果想要在眾多電影中脫穎而出,發(fā)行方必須從電影的內(nèi)容或內(nèi)涵著手制定科學(xué)嚴(yán)謹并且具有針對性的營銷策略,進而讓影片可以走近觀眾的內(nèi)心世界。文章以電影《芳華》為切入點,對具體的差異化營銷策略進行研究論述,希望能夠為電影宣傳營銷工作的創(chuàng)新改革積累些許經(jīng)驗。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、差異化營銷理論的基本概述
二、內(nèi)容層面的差異化
    (一)劇本挑選
    (二)影像風(fēng)格
    (三)演員選擇
三、外部層面的差異化
    (一)檔期的選擇
    (二)觀眾定位
    (三)宣傳銷售渠道搭建
    (四)價格定位
四、影片營銷的啟示反思
五、結(jié)語



本文編號：3774144