隨著旅游演藝產(chǎn)品的不斷成熟和發(fā)展,品牌的重要性日漸凸顯并逐漸成為旅游演藝產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。作為著名旅游城市的張家界,如何塑造自身旅游演藝品牌,提高競(jìng)爭(zhēng)力,是值得深思的問(wèn)題。本文在對(duì)張家界現(xiàn)有旅游演藝品牌調(diào)查基礎(chǔ)上,以《天門(mén)狐仙》和《魅力湘西》為典型案例分析張家界旅游演藝產(chǎn)品的品牌化特點(diǎn),并從文旅品牌建設(shè)角度提出相關(guān)建議,以期為張家界旅游演藝產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展提供借鑒。

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【文章目錄】：
一、《天門(mén)狐仙》和《魅力湘西》旅游演藝產(chǎn)品簡(jiǎn)介
    (一) 《天門(mén)狐仙》產(chǎn)品簡(jiǎn)介。
    (二) 《魅力湘西》產(chǎn)品簡(jiǎn)介。
二、《天門(mén)狐仙》和《魅力湘西》旅游演藝產(chǎn)品文旅品牌塑造
    (一) 文旅品牌的提出。
    (二) 文旅品牌建立。
    (三) 品牌發(fā)展。
三、張家界旅游演藝產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策
    (一) 形成文旅特色, 創(chuàng)新發(fā)展。
    (二) 注重品牌維持, 持續(xù)發(fā)展。
    (三) 政府政策支持, 規(guī)范發(fā)展。
    (四) 優(yōu)化營(yíng)銷策略, 加速發(fā)展。



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