本論文以臺灣地區(qū)的文創(chuàng)品牌作為出發(fā)點,進一步探尋臺灣文創(chuàng)品牌背后的獨特發(fā)展路徑,并基于品牌背后的美學形態(tài)深層次地對于臺灣地區(qū)的文創(chuàng)品牌進行品牌美學符號的審視與意義探尋。無獨有偶,鑒于文創(chuàng)品牌相較于一般性商業(yè)品牌的特殊性與獨特意識形態(tài)下的附加價值,進一步探索文創(chuàng)品牌背后積極的品牌符號內核與消極的誘導屬性內核。通過對于臺灣文創(chuàng)品牌的研究也能進一步梳理出其發(fā)展模式的參考價值,從而對大陸文創(chuàng)品牌的發(fā)展進行前瞻性的探索。本論文的重點,通過實地調研與個案分析,以及田野調查訪談的基礎之上,前半部分會著重于結合臺灣地區(qū)的歷史脈絡與社會取向來探究臺灣文創(chuàng)品牌的“原真性”與“風格性”。后半部分則會基于文化研究中的消費文化理論、意識形態(tài)與大眾傳播的關系,從而進一步集中在三點進行深層次的探究過程:(一)文創(chuàng)品牌的生產者與消費者之間的互動關系,文創(chuàng)品牌相較于大眾品牌如何將意識形態(tài)合法化;(二)文創(chuàng)品牌如何通過審美意識及形態(tài)來建構受眾的認知;(三)文創(chuàng)品牌基于特有的文化屬性是否建構了一種別致的廣告烏托邦形態(tài)。對于臺灣地區(qū)文創(chuàng)品牌的考究,積極層面上,可以進一步探索出臺灣文創(chuàng)品牌在其地區(qū)性政策的扶持下以及受眾美學形態(tài)...

【文章頁數】：78 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究問題
    1.2 研究目的及研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新之處及不足
    1.5 核心概念厘清
        1.5.1 何為文化
        1.5.2 文化作為產業(yè)的出現——從“文化工業(yè)”到“文化產業(yè)”
        1.5.3 文化創(chuàng)意產業(yè)的提出
        1.5.4 消費視閾下的文創(chuàng)品牌符號
    1.6 文獻綜述
        1.6.1 文創(chuàng)產業(yè)的形態(tài)側重點不同
        1.6.2 基于臺灣特色下的文創(chuàng)品牌
第2章 瘋癲與文明——臺灣地區(qū)文創(chuàng)品牌經驗的舊思與新賦
    2.1 臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的形成
    2.2 臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展模式
        2.2.1 政府職能部門的多重培育與資金鏈扶持
        2.2.2 以點帶面,臺灣文化創(chuàng)意園區(qū)的多維構建
        2.2.3 推動“公民美學”運動,聚焦在地化的情感屬性
    2.3 臺灣地區(qū)文創(chuàng)品牌類別概述
        2.3.1 傳統(tǒng)農業(yè)模式的改造
        2.3.2 都市困頓情緒的提煉
        2.3.3 傳統(tǒng)敘事文化的賦予
    2.4 臺灣地區(qū)文創(chuàng)品牌美學形態(tài)
        2.4.1 “新藝術”運動下的美學形態(tài)變遷
        2.4.2 品牌美學形態(tài)的重要性
        2.4.3 臺灣文創(chuàng)品牌的美學形態(tài)及價值符號
        2.4.4 臺灣文創(chuàng)品牌的敘事形態(tài)與社會責任
第3章 匠心與新賦——深度訪談下的文創(chuàng)品牌內在互動鏈
    3.1 研究問題及研究背景
    3.2 研究對象及研究方法
    3.3 研究發(fā)現及分析
        3.3.1 文創(chuàng)品牌的文化內驅力與原真性
        3.3.2 文創(chuàng)品牌的隱喻賦值與生活美學符號
        3.3.3 文創(chuàng)品牌的消費制約
第4章 碰撞與共榮——臺灣文創(chuàng)品牌經驗與大陸經驗的比較研究
    4.1 大陸文創(chuàng)產業(yè)的宏觀市場現狀
    4.2 臺灣經驗影響下的大陸文創(chuàng)品牌
        4.2.1 “文化消費”下的意義宣導
        4.2.2 “儀式空間”下的品牌效應
        4.2.3 “創(chuàng)意構面”下的品牌形態(tài)
    4.3 大陸文創(chuàng)品牌發(fā)展的局限與困頓
        4.3.1 失衡的文化——文化消費與版權意識的認知局限
        4.3.2 不在場的展演空間——文創(chuàng)工業(yè)園區(qū)的單一定位
        4.3.3 強加性的感知空間——深度體驗的缺失
        4.3.4 折戟的傳統(tǒng)文化——文化遺產的歷史性錯位
    4.4 “互聯網+”形態(tài)下大陸文創(chuàng)品牌的新賦
    4.5 大中華地區(qū)文創(chuàng)品牌的整合與熔融
        4.5.1 臺灣文創(chuàng)產業(yè)的局限性
        4.5.2 大陸文創(chuàng)品牌的國際化取向
        4.5.3 民族復興的文化隱喻
        4.5.4 文化母體下的華人文創(chuàng)品牌呈現
第5章 反向與制約——后現代語境下的文創(chuàng)品牌
    5.1 后現代主義下的文創(chuàng)品牌重構
        5.1.1 后現代主義下的意義系統(tǒng)
        5.1.2 消費社會視閾下的“文創(chuàng)快感”再造
    5.2 后現代審美形態(tài)下的隱憂
        5.2.1 后現代審美形態(tài)下的文化消費
        5.2.2 審美超越下的品牌權力與消費自由
    5.3 消費的幻覺態(tài)與文化的本真態(tài)
        5.3.1 媒介驅動下的文化產業(yè)
        5.3.2 消費語境下的文化工業(yè)
    5.4 文創(chuàng)品牌背后的新型廣告烏托邦
    5.5 消費視閾下的大中華區(qū)文創(chuàng)品牌前瞻
結語
參考文獻
攻讀學位期間公開發(fā)表的論文
附錄



本文編號：3734969