明星效應(yīng)是營(yíng)銷(xiāo)中最直接有效的形式之一,特別是在中國(guó),明星的背書(shū)是品牌吸引當(dāng)代年輕人的利器。在如此環(huán)境下,和大多數(shù)品牌的明星代言玩法不同,小紅書(shū)從創(chuàng)立之初就邀請(qǐng)明星入駐為其品牌賦能,將明星、品牌以及他們的粉絲緊緊綁定在一起,讓明星的品牌價(jià)值最大化傳播,同時(shí)也為品牌帶來(lái)最大化的利益。 

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【文章目錄】：
一、明星入駐品牌的實(shí)質(zhì)：挖掘粉絲、社群經(jīng)濟(jì)
二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌的傳播需求
    （一）擴(kuò)大品牌影響力
    （二）引發(fā)社交媒體的加持力
三、媒介多元下明星的自我呈現(xiàn)
    （一）話語(yǔ)的表露：從被動(dòng)到自主
    （二）身份的多變：從明星到美妝博主
    （三）性格的轉(zhuǎn)變：從虛擬人設(shè)到現(xiàn)實(shí)人格
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社群和社群經(jīng)濟(jì)[J]. 李勇.  浙江社會(huì)科學(xué). 2016(02)
[2]社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)模式[J]. 蔡騏.  中國(guó)青年研究. 2015(11)



本文編號(hào)：3733061