徐州豐富的歷史漢文化為經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)提供了獨(dú)特的資源,漢兵馬俑、漢墓、漢化畫(huà)像石被稱(chēng)為"漢代三絕",徐州漢畫(huà)像石同蘇州園林、南京六朝陵墓石雕并稱(chēng)"江蘇文物三寶"。這些特色文化產(chǎn)業(yè)在文化強(qiáng)市戰(zhàn)略引導(dǎo)下,目前發(fā)展勢(shì)頭良好,是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。但相對(duì)于省內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展,徐州豐富的歷史漢文化產(chǎn)業(yè)面臨多方面挑戰(zhàn),尤其是在漢文化產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)涵建設(shè)、品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌傳播以及品牌模式發(fā)展等方面存在著諸多問(wèn)題待解決。為此,應(yīng)在如下幾個(gè)方面著力發(fā)展:一是深挖漢文化內(nèi)涵,精心打造優(yōu)勢(shì)品牌;二是深化漢文化產(chǎn)品研發(fā),構(gòu)建完整產(chǎn)品鏈條;三是打造大型網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),形成漢文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。 

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【文章目錄】：
一、研究背景
二、漢文化品牌建設(shè)方面存在的問(wèn)題
    (一)品牌建設(shè)中存在品牌內(nèi)涵挖掘不深、品牌傳播渠道不寬、品牌營(yíng)銷(xiāo)不暢等問(wèn)題。品牌內(nèi)涵、訴求點(diǎn)的定義急需明確。
    (二)漢文化產(chǎn)品銷(xiāo)售領(lǐng)域存在問(wèn)題,新媒體技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”在營(yíng)銷(xiāo)渠道應(yīng)用不足
    (三)漢文化產(chǎn)品中存在著家庭式和散兵式發(fā)展模式問(wèn)題
    (四)發(fā)展觀念存在問(wèn)題
三、品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)
四、加快徐州漢文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的路徑
    (一)挖掘漢文化內(nèi)涵,打造文化品牌精品
    (二)利用多元媒介資源,深化產(chǎn)品研發(fā),構(gòu)建完整的產(chǎn)品鏈
    (三)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打造漢文化品牌
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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]打造文化品牌 提升徐州文化競(jìng)爭(zhēng)力的思考[J]. 周蓓蓓,孟召宜,渠愛(ài)雪,陳曉楚.  邊疆經(jīng)濟(jì)與文化. 2017(10)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與模式創(chuàng)新[J]. 黃芙蓉.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2015(24)
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[4]在移動(dòng)媒體作用下徐州漢文化資源的開(kāi)發(fā)與城市文化品質(zhì)的提升[J]. 陸曦.  藝術(shù)科技. 2015(01)
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本文編號(hào)：3730153