�。颊疚幕癄I銷在品牌發(fā)展各周期階段滲透于品牌塑造的過程。文化營銷通過對品牌文化、價值的營銷傳播,在消費者心中積累品牌知名度、美譽度和忠誠度,為品牌塑造貢獻(xiàn)重要力量。一、文化營銷理念下品牌形象打造品牌塑造首先就要打造品牌形象,也就需要在品牌的感觀層面上滲透文化營銷的理念。海爾在1985年為了生產(chǎn)出了亞洲第一代"四星級"電冰箱,選擇引進(jìn)德國"利勃海爾"公司先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備, 

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【文章目錄】：
一、文化營銷理念下品牌形象打造
二、巧用文化營銷制造品牌知名度
三、運用文化營銷構(gòu)建品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想
    (一)運用文化營銷構(gòu)建品牌認(rèn)知度
    (二)運用文化營銷構(gòu)建品牌聯(lián)想
四、利用文化營銷構(gòu)建品牌美譽度
五、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌文化營銷探析[J]. 李彥亮.  金融與經(jīng)濟(jì). 2006(04)

碩士論文
[1]海爾品牌營銷戰(zhàn)略研究[D]. 張瑜.中國海洋大學(xué) 2006



本文編號：3695975