植入式廣告廣泛應(yīng)用于電視劇中,成為諸多廣告商的偏愛。但頻次過高且過于硬性的廣告植入?yún)s遭到受眾的反感乃至抵觸,這使得電視劇植入式廣告的處境堪憂。文章從受眾心理學(xué)角度探析這一問題,以2018年熱播的電視劇《扶搖》為例,分析和總結(jié)了電視劇植入式廣告的類型,并采用訪談法和問卷調(diào)查法相結(jié)合的研究方法,收集受訪者對電視劇植入式廣告的態(tài)度與看法。再運(yùn)用傳播學(xué)效果理論與廣告心理學(xué)理論對訪談資料進(jìn)行文本分析,從受眾的注意、興趣、欲望的脈絡(luò)中分析比較電視劇不同類型的植入式廣告導(dǎo)致受眾心理效應(yīng)的差異,為電視劇植入式廣告提出可行的策略與技巧。 

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、電視劇植入式廣告的類型
    （一）場景植入
    （二）定制劇情式植入
    （三）劇情植入
    （四）以畫面背景的形式出現(xiàn)
    （五）以人物經(jīng)常使用的生活必需品反復(fù)出現(xiàn)
二、電視劇植入式廣告的受眾心理調(diào)研情況
    （一）研究方法及流程
    （二）研究結(jié)果數(shù)據(jù)統(tǒng)計
三、廣告受眾心理效應(yīng)研究結(jié)果整合分析
    （一）受眾對“劇情融入式”植入廣告產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)
    （二）受眾對“非劇情融入式”植入廣告產(chǎn)生消極的心理效應(yīng)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]情感訴求廣告在心理效應(yīng)AIDAS模型中的應(yīng)用——以泰國商業(yè)廣告為例[J]. 陳薇.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(32)
[2]新媒體語境下公益廣告受眾心理探析[J]. 甘賽雄.  青年記者. 2015(27)
[3]受眾心理與植入式廣告的傳播[J]. 張潔.  新聞愛好者. 2011(19)

碩士論文
[1]影視作品植入式廣告的問題與對策研究[D]. 張春慶.蘭州大學(xué) 2015
[2]國內(nèi)電視劇植入廣告研究[D]. 張增舉.南京師范大學(xué) 2012



本文編號：3676579