微電影廣告是以互聯(lián)網(wǎng)全媒體為依托進(jìn)行傳播,經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的構(gòu)思、制作,并進(jìn)行后期的藝術(shù)加工而形成的一種短片,微電影廣告?zhèn)鞑サ闹饕康氖羌訌?qiáng)企業(yè)品牌的差異化宣傳,使品牌形象深入人心。如今,創(chuàng)意微電影廣告層出不窮,筆者結(jié)合社會(huì)化創(chuàng)意理論對(duì)創(chuàng)意微電影廣告進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)了一種全新的看待商業(yè)與公益的視角。 

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【文章目錄】：
一、引言
二、在微電影廣告中社會(huì)化創(chuàng)意的概念界定
    （一）課題研究背景與目的
    （二）微電影廣告中的社會(huì)化創(chuàng)意理念
三、社會(huì)化創(chuàng)意對(duì)微電影廣告創(chuàng)作的影響
    （一）對(duì)創(chuàng)作主體的影響
        1. 促使創(chuàng)作主體更加深入社會(huì)生活去汲取創(chuàng)意
        2. 使創(chuàng)意構(gòu)思更注重于與受眾形成關(guān)聯(lián)與互動(dòng)
    （二）社會(huì)化創(chuàng)意微電影廣告的特征
        1. 藝術(shù)形象是深入人心并能刺激觀(guān)眾自發(fā)產(chǎn)生UGC
        2. 創(chuàng)意貼近社會(huì)生活
四、社會(huì)化創(chuàng)意在微電影廣告中的策略運(yùn)用
    （一）內(nèi)容取材應(yīng)當(dāng)因地制宜
    （二）創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)注重用戶(hù)UGC
    （三）應(yīng)具有塑造社會(huì)的意義
五、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]2019社會(huì)創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告[J]. 趙世勇.  聲屏世界·廣告人. 2019(Z1)
[2]基于品牌調(diào)性下的社會(huì)化創(chuàng)意[J]. 趙世勇,曾妮.  藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2018(04)
[3]社會(huì)化創(chuàng)意下的城市化走廊空間環(huán)境設(shè)計(jì)研究[J]. 趙世勇,李芷昱.  設(shè)計(jì). 2018(01)



本文編號(hào)：3653615