網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶動粉絲群體的壯大,大眾傳媒逐漸走向娛樂化、商業(yè)化的發(fā)展道路。面對這一現(xiàn)實,粉絲群體也成為各大媒體與社會關(guān)注的焦點。面對粉絲群體的復(fù)雜化,他們追星行為也是多種多樣。粉絲文化特征越來越突出。如今社會背景下的粉絲,早已不是狂熱追星族的范疇,而是一種文化,影響力也逐漸變得長久,演變成社會一種獨特的有文化現(xiàn)象。粉絲文化體系還不夠完善,擁有粉絲數(shù)量越多市場越大,電影營銷也是同樣道理。在粉絲文化影響下,出現(xiàn)粉絲電影,按照粉絲的喜好選擇劇本和演員。本文在粉絲文化視域下,分析了粉絲文化的興起與發(fā)展,并以《小時代》為例,對其電影營銷策略展開論述。 

【文章來源】：傳播力研究. 2019,3(35)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、粉絲文化的產(chǎn)生與發(fā)展
    (一)粉絲文化的產(chǎn)生。
    (二)粉絲文化的發(fā)展。
二、《小時代》系列作品的電影之路
    (一)從小說系列到電影系列之路。
        1.《小時代》系列電影塑造的自我文化。
        2.從小說粉絲到電影粉絲。
    (二)《小時代》系列電影引發(fā)的新現(xiàn)象
        1.“叫罵也叫座”的電影。
        2.價值觀與文化觀的討論。
三、粉絲文化視域下《小時代》系列電影的營銷策略
    (一)基于消費者的營銷策略。
        1.粉絲群體的定位決定營銷方式。
        2.粉絲文化與電影市場。
    (二)基于電影內(nèi)容的營銷策略
        1.角色定位。
        2.電影場景與時尚元素。
    (三)基于傳播渠道的營銷策略
        1.不同媒介的聯(lián)合。
        2.線下多方面的交流。
四、結(jié)束語


【參考文獻】：
期刊論文
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