故宮博物院是中華民族幾千年文化精髓集大成的博物館,是一個炙手可熱的大IP。本文通過研究發(fā)現(xiàn),故宮順應(yīng)后現(xiàn)代符號社會的特點,通過賣萌等手段走下神壇,新奇的文化趣味和多種消費方式建構(gòu)了故宮"傳統(tǒng)+時尚"的新形象,借助技術(shù)手段和商業(yè)合作擴大文創(chuàng)范圍,通過全媒體傳播深挖IP內(nèi)涵,迎合了當前消費者對民族自信和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的需求。 

【文章來源】：老字號品牌營銷. 2019,(08)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、線上兩微一網(wǎng)：走下神壇接地氣
二、從傳播到應(yīng)用：走進日常生活
三、從應(yīng)用到全媒體傳播：深挖IP內(nèi)涵
四、總結(jié)：文化自信與展望


【參考文獻】：
期刊論文
[1]從物的消費到符號消費——西方馬克思主義消費社會理論的演進及啟示[J]. 張佳,王道勇.  科學社會主義. 2018(06)
[2]媒介的歷史變遷與消費文化嬗變[J]. 汪懷君.  齊魯學刊. 2017(01)



本文編號：3642102