發(fā)布時(shí)間：2017-05-13 20:26

  本文關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)飛速發(fā)展,作為國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分,國(guó)產(chǎn)電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也由最初的不受人重視逐漸發(fā)展到現(xiàn)如今的舉足輕重的地位,在電影營(yíng)銷(xiāo)中扮演著愈發(fā)重要的角色。本文梳理了國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展脈絡(luò),總結(jié)其特點(diǎn),預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；通過(guò)發(fā)掘國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律,梳理其目前存在的問(wèn)題,并依據(jù)問(wèn)題提出相應(yīng)的解決方法和應(yīng)對(duì)措施。以期對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供一定的參考意義。
【關(guān)鍵詞】：國(guó)產(chǎn)電影 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 問(wèn)題及對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 研究背景及意義9-10
• 1.2 文獻(xiàn)評(píng)述10-12
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法12
• 1.4 研究突破與難點(diǎn)12-13
• 第二章 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程13-27
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)前的國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)13-15
• 2.1.1 建國(guó)后到電影行業(yè)機(jī)制改革前13-14
• 2.1.2 電影行業(yè)機(jī)制改革后的電影營(yíng)銷(xiāo)14-15
• 2.2 互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后的國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)15-27
• 2.2.1 國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的起始——以電影《失戀33天》為例17-21
• 2.2.2 國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展——以電影《心花路放》為例21-27
• 第三章 國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析27-29
• 3.1 政策環(huán)境27-28
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)行業(yè)環(huán)境28
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境28-29
• 第四章 國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與趨勢(shì)29-31
• 4.1 國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)29-30
• 4.1.1 網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大,營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)成倍增加29
• 4.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)性強(qiáng)29
• 4.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效率高,營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)較低29-30
• 4.2 國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)30-31
• 4.2.1 視頻網(wǎng)站成為電影線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的中樞30-31
• 4.2.2 信息傳播渠道變革,電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)多元化31
• 第五章 電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的受眾分析31-35
• 5.1 電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的受眾類(lèi)型32-33
• 5.1.1 大眾影迷32
• 5.1.2 準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)影迷32-33
• 5.1.3 專(zhuān)業(yè)影迷33
• 5.2 受眾電影消費(fèi)行為研究33-35
• 5.2.1 動(dòng)機(jī)促進(jìn)消費(fèi)需求的產(chǎn)生33-34
• 5.2.2 認(rèn)知促進(jìn)消費(fèi)需求的可能34
• 5.2.3 推力促進(jìn)消費(fèi)需求的進(jìn)行34
• 5.2.4 決策促進(jìn)消費(fèi)需求的滿(mǎn)足34-35
• 第六章 國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題35-40
• 6.1 電影質(zhì)量粗糙制約營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展35-38
• 6.1.1 國(guó)產(chǎn)電影題材單一,跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重35-36
• 6.1.2 營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與電影發(fā)展錯(cuò)位36-38
• 6.2 電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)受眾定位不準(zhǔn),衍生品開(kāi)發(fā)不足38-40
• 6.2.1 對(duì)受眾人群的定位不夠準(zhǔn)確38
• 6.2.2 電影相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠充分38-40
• 第七章 國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在問(wèn)題的對(duì)策40-44
• 7.1 創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題40-41
• 7.2 找準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)主題,挖掘主流電影文化41-42
• 7.3 充分開(kāi)發(fā)電影衍生品市場(chǎng)42
• 7.4 培養(yǎng)電影營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人才42-43
• 7.5 培養(yǎng)觀(guān)眾的消費(fèi)習(xí)慣43-44
• 結(jié)論44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 致謝47

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：363572