進(jìn)入21世紀(jì),隨著經(jīng)濟(jì)收入水平的節(jié)節(jié)攀升,人們對(duì)于精神層面的追求也不斷提高。特別是電影院線的回春和國際間影視文化傳播的快速發(fā)展,使得影視制作公司不再將目光局限在國內(nèi)市場,而是積極地尋求向國際化邁進(jìn)。而電影是生活的濃縮和升華,電影產(chǎn)業(yè)是國家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,電影產(chǎn)品的出口,既可以將一個(gè)國家的文化精髓向國外推廣和宣傳,又可以在國外樹立起良好的大國形象。2001年,我國政府啟動(dòng)“文化走出去”工程,至今已經(jīng)十五年有余。這期間,眾多國內(nèi)影視公司借助國家有利的政策大膽地沖出國門走向國際市場,取得了良好的成績。JZ影視公司作為較早將電影產(chǎn)品推向歐美的民營企業(yè),在整個(gè)歐美營銷的道路上,經(jīng)歷過許許多多的成敗與得失,為了更好的實(shí)現(xiàn)其電影產(chǎn)品在歐美成功運(yùn)營,本文將其歐美營銷作為研究重點(diǎn),運(yùn)用文獻(xiàn)分析方法、SWOT研究方法和訪談法相結(jié)合的研究方法,在對(duì)前人的研究成果進(jìn)行對(duì)比、整合的基礎(chǔ)上,對(duì)國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和動(dòng)態(tài)進(jìn)行綜述。并且對(duì)所依據(jù)的文化貿(mào)易相關(guān)理論進(jìn)行分析,通過整理相關(guān)數(shù)據(jù)資料,掌握目前我國民營影視公司運(yùn)行和出口現(xiàn)狀,再通過SWOT分析法找到當(dāng)前JZ影視公司在產(chǎn)品開發(fā)到歐美營銷過程中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)等因... 

【文章來源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

國產(chǎn)影片與北美地區(qū)影片票房對(duì)比統(tǒng)計(jì)

由此可見，國產(chǎn)電影在北美地區(qū)的票房收入幾乎不值一提。圖 4.2 2014 年北美地區(qū)外語影片票房前 10 名圖 4.2 直觀地顯示出：2014 年，中國大陸所產(chǎn)的影片在北美地區(qū)票房收入僅有 301 萬美元，排名第六位。而另據(jù)中國電影歐美推廣公司公布的單片票房顯示，2014 年，中國電影總的票房收入高達(dá) 284 元億人民幣，但是，國產(chǎn)電影的歐美總票房僅有 18.7 億元人民幣，其中有 22 部出口歐美地區(qū)，但是只有《一代宗師》票房收入超過百萬美元，其余影片均票房慘淡。此外，值得國內(nèi)影視公司注意的是

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論2012年中國電影的國際傳播與海外市場競爭策略[J]. 丁亞平,儲(chǔ)雙月,董茜.  上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2013(04)
[2]中國電影出口北美市場面臨的問題[J]. 張?jiān)獨(dú)g.  中國電影市場. 2013(05)
[3]2012年度中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告[J]. 劉漢文,張林明.  當(dāng)代電影. 2013(03)
[4]中國電影在海外傳播現(xiàn)狀初探——基于《中國文化印象》調(diào)查數(shù)據(jù)的分析[J]. 王麗雅.  電影文學(xué). 2013(03)
[5]中國影視文化產(chǎn)品“走出去”的問題與對(duì)策[J]. 李懷亮,萬興偉.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2011(11)
[6]美國電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)及其對(duì)中國電影貿(mào)易的啟示[J]. 董小麟,吳珊.  國際商務(wù)(對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)). 2011(04)
[7]中國電影大片的海外市場推廣及其策略[J]. 陳旭光.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2011(03)
[8]中國廣播影視海外傳播的新變化[J]. 朱虹.  有線電視技術(shù). 2010(02)
[9]電影,作為文化產(chǎn)業(yè)衍生的文化問題[J]. 賈磊磊.  當(dāng)代電影. 2010(02)
[10]年度報(bào)告:2008年中國電影的海外市場和評(píng)價(jià)[J]. 孫紹誼.  當(dāng)代電影. 2009(05)

碩士論文
[1]DCH股份公司國際市場營銷策略研究[D]. 王新功.山東大學(xué) 2012
[2]WTO環(huán)境下中國電影進(jìn)出口的變化與影響研究[D]. 汪洋.湖南大學(xué) 2012
[3]基于4V理論的中國電影品牌營銷策略研究[D]. 龍佳.湖南大學(xué) 2012
[4]煙臺(tái)BF公司國際營銷策略研究[D]. 劉云龍.中國海洋大學(xué) 2010
[5]中信泰富特鋼集團(tuán)國際營銷策略研究[D]. 楚坤江.天津大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3625658