進入21世紀,傳媒產業(yè)處于巨大變革之中。企業(yè)合并帶來大規(guī)模媒體集團的涌現,新技術帶來大量媒體內容資源的日益增長,這些正改變著整個傳媒產業(yè)的前景。但正如人們所說,媒體有兩張面孔:一個是天使,一個是魔鬼。隨著我國媒體產業(yè)化、市場化的蓬勃發(fā)展,部分媒體為滿足自身對經濟效益的訴求,開始忽視社會效益。更有一些媒體為了謀取生存和發(fā)展的資本,不惜喪失社會責任和職業(yè)道德,故意制造虛假新聞、黃色新聞來吸引眼球,給社會造成消極影響。在這樣的前提下,面對競爭日益激烈的傳媒市場,我國媒體如何平衡好經濟效益和社會效益,成為業(yè)界,也是本文關注的焦點。本文用新聞傳播學的社會責任理論和經濟學中的企業(yè)社會責任理論、可持續(xù)發(fā)展理論和企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略理論,來對我國媒體追求經濟效益與社會效益的現狀、存在的問題以及原因進行探析,并從政府、媒體、公眾、媒體從業(yè)人員四方面提出了解決措施。通過分析發(fā)現,品牌戰(zhàn)略是實現媒體經濟效益與社會效益平衡的橋梁,也是最佳途徑,并以鳳凰衛(wèi)視的特色品牌發(fā)展戰(zhàn)略加以說明。 

【文章來源】：重慶大學重慶市211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數】：48 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究目的
    1.3 研究的內容與研究方法
        1.3.1 研究的內容
        1.3.2 研究方法
    1.4 論文創(chuàng)新點
2 概述
    2.1 論文相關理論概述
        2.1.1 社會責任理論
        2.1.2 企業(yè)社會責任理論
        2.1.3 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論
        2.1.4 品牌發(fā)展戰(zhàn)略理論
    2.2 我國媒體經濟效益與社會效益的概述
        2.2.1 我國媒體經濟效益與社會效益的關系
        2.2.2 我國媒體實現兩個效益的現狀
        2.2.3 存在的主要問題
    2.3 本章小結
3 我國媒體平衡經濟效益與社會效益的原因分析
    3.1 媒體產業(yè)區(qū)別于其他產業(yè)的特性
        3.1.1 傳媒業(yè)具有政治和經濟雙重屬性
        3.1.2 媒體的“雙重”產品
        3.1.3 媒體是公眾資源
    3.2 媒體應承擔社會責任
    3.3 兩個效益對媒體內容的影響
        3.3.1 經濟效益對媒體內容的影響
        3.3.2 社會效益對媒體內容的影響
    3.4 本章小結
4 我國媒體經濟效益與社會效益的平衡
    4.1 宏觀層面
        4.1.1 發(fā)揮政府引導、協調、監(jiān)督的作用
        4.1.2 加強公眾對媒體的監(jiān)督
    4.2 微觀層面
        4.2.1 加強媒體品牌建設
        4.2.2 尋求多元化發(fā)展道路
        4.2.3 加強媒體行業(yè)自律
        4.2.4 強化媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)
    4.3 本章小結
5 專案分析:品牌戰(zhàn)略是平衡媒體兩個效益平衡的途徑
    5.1 鳳凰衛(wèi)視介紹
    5.2 鳳凰衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略
        5.2.1 鳳凰衛(wèi)視品牌定位
        5.2.2 鳳凰衛(wèi)視品牌建立
        5.2.3 鳳凰衛(wèi)視品牌收益
    5.3 鳳凰衛(wèi)視啟示
6 結論
致謝
參考文獻
附錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]視聽率評估體系之框架結構[J]. 周笑.  視聽界. 2007(02)
[2]推動傳媒的價值提升——簡析傳媒產業(yè)價值鏈的整合[J]. 王曉璐.  新聞知識. 2006(02)
[3]搞好品牌運營 推動媒體發(fā)展[J]. 梁國棟.  新聞戰(zhàn)線. 2006(01)
[4]淺析電視媒體的品牌經營[J]. 段圣偉.  新聞記者. 2005(07)
[5]導入CIS打造電視媒介個性——鳳凰衛(wèi)視控股有限公司CIS案例分析[J]. 盧迎新,覃朝霞.  新聞界. 2005(02)
[6]困境中的美國新聞業(yè)與新聞工作者[J]. 陳昌鳳,吳(岑鳥).  新聞記者. 2004(10)
[7]電視欄目要注重品牌形象[J]. 李海,張靜.  新聞前哨. 2004(07)
[8]傳媒競爭進入品牌經營時代[J]. 嚴三九.  傳媒觀察. 2003(08)
[9]報紙的品牌營銷[J]. 吳長偉,暢榕.  當代傳播. 2003(02)
[10]淺析鳳凰衛(wèi)視品牌的整體塑造和擴張[J]. 李瑤,胡睿.  現代傳播. 2002(04)



本文編號：3619931