<正>互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電影營(yíng)銷經(jīng)歷了從線下到線上的極速轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)電影營(yíng)銷受制于時(shí)空,影響范圍有限,資金投入較大。網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性、伴隨性與交互性,為電影營(yíng)銷打開(kāi)了嶄新格局。電影可以借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)"一面提示+兩面提示""微傳播+短視頻""電影文本+口碑衍生"等多重營(yíng)銷策略,增加受眾的"映前想看指數(shù)"與"映后關(guān)注指數(shù)"。 

【文章來(lái)源】：電影評(píng)介. 2019,(15)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、“一面提示+兩面提示”：基于網(wǎng)絡(luò)開(kāi)掘各自市場(chǎng)
二、“微傳播+短視頻”：碎片化信息造就市場(chǎng)期待
三、“電影文本+口碑衍生”：口碑集聚推動(dòng)電影消費(fèi)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析文藝電影的市場(chǎng)化傳播策略——以《地球最后的夜晚》為例[J]. 劉霜.  科技傳播. 2019(14)



本文編號(hào)：3607363