發(fā)布時(shí)間：2022-01-20 12:19

　　以公牛體育影視機(jī)構(gòu)的視覺營銷為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法和訪談法,解讀公牛體育影視視覺營銷的成功案例,以跑酷運(yùn)動(dòng)短片IP的文本內(nèi)容為范本,透析"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代體育影視機(jī)構(gòu)視覺營銷的顯著特點(diǎn)和成功經(jīng)驗(yàn),為相關(guān)機(jī)構(gòu)的視覺營銷提供借鑒。 

【文章來源】：山東體育科技. 2019,41(04)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 新、精與近:體育影視機(jī)構(gòu)視覺營銷的顯著特點(diǎn)闡釋
    1.1 新:平臺(tái)和運(yùn)營的去傳統(tǒng)化
    1.2 精:制作精良與有的放矢
    1.3 近:迎合用戶,放大親近感
2 體育影視機(jī)構(gòu)視覺營銷經(jīng)驗(yàn)的理論透析
    2.1 延伸文化:運(yùn)用故事性敘事,傳遞品牌意義
    2.2 豐富內(nèi)涵:實(shí)施本土化,傳播品牌形象
    2.3 提升知曉:依托新媒體,推進(jìn)品牌認(rèn)同
    2.4 附加新意:創(chuàng)造優(yōu)勢(shì),突出品牌個(gè)性
3 啟發(fā)與展望:體育影視機(jī)構(gòu)視覺營銷策略的文化衍生
    3.1 賦之以“趣”:制作生動(dòng),豐滿形象
    3.2 動(dòng)之以“情”:本土傳播,消弭界限
    3.3 拉之以“近”:有效互動(dòng)拉近距離
    3.4 使之以“異”:建構(gòu)陌生,營造獨(dú)特


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3598812