在當(dāng)今世界,經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程日益加快,國與國之間的競爭逐漸延伸到了城市與城市之間的競爭,城市的地位不斷提升,城市間的競爭日趨激烈,城市化成為現(xiàn)代各國發(fā)展圖強的必由之路。于是城市經(jīng)營觀念日漸深入人心、城市化腳步逐步加快,此時一個城市如果沒有自己的特色,沒有形成自己的品牌,必將在歷史的洪流中被淘汰,形同一座沒有生命的孤城。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在當(dāng)今知識文化對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生極大推動作用的知識經(jīng)濟(jì)時代背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新,強調(diào)文化與經(jīng)濟(jì)相互融合、相互促進(jìn)的實踐活動。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅推動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提升了城市的競爭力,同時也產(chǎn)生了心理層面上的共同體意識,并能夠塑造城市的整體意象。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)層面與文化層面上都對增進(jìn)國家競爭力有重要影響,文化創(chuàng)意理念在各國被隆重而強有力推出。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實踐全球蜂起,創(chuàng)意階層如雨后春筍般茁壯崛起。我國的長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)以及北京地區(qū)均發(fā)展建造了眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為一些城市構(gòu)建城市符號、傳播城市品牌的重要路徑之一,也是提升軟實力的必然選擇。雖然目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好,但是,對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市品牌傳播中的作用與策略探討尚... 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    （一） 選題源起
    （二） 選題意義
        1. 理論意義
        2. 實踐意義
    （三） 文獻(xiàn)綜述與評價
        1. 關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究
        2. 關(guān)于城市品牌傳播的研究
        3. 關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌關(guān)系的研究
    （四） 方法框架
        1. 研究方法
        2. 框架思路
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播的相關(guān)概念
    （一） 城市品牌的概念與界定
        1. 城市品牌的興起
        2. 城市品牌的內(nèi)涵
    （二） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與界定
        1. 文化產(chǎn)業(yè)
        2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
        3. 創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的特征
    （三） 城市品牌傳播的定義與核心任務(wù)
        1. 城市品牌傳播
        2. 城市品牌傳播的核心任務(wù)
二、國內(nèi)城市品牌傳播現(xiàn)狀
    （一） 城市品牌傳播興起,掀起城市品牌傳播熱
        1. 城市“選秀”紛紛上演
        2. 城市形象標(biāo)志設(shè)計與征集興盛
        3. 城市節(jié)慶、展會與事件營銷活動絡(luò)繹不絕
        4. 城市形象宣傳片登陸各大電視臺
    （二） 我國城市品牌傳播存在的誤區(qū)
        1. 將城市品牌傳播與城市品牌的塑造混同起來
        2. 品牌形象傳播缺少長遠(yuǎn)的目光和系統(tǒng)的規(guī)劃
        3. 城市品牌傳播缺乏個性和特色
        4. 城市品牌形象傳播中目標(biāo)受眾的定位不準(zhǔn)確
        5. 城市品牌傳播中缺少高質(zhì)量的配套產(chǎn)品
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市品牌傳播的推動作用
    （一） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播
        1. 文化創(chuàng)意是一種很重要的城市思維
        2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點滿足了城市品牌傳播的要求
        3. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播的內(nèi)在聯(lián)系
    （二） 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市品牌傳播途徑
        1. 促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)實力增長
        2. 促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級
        3. 促進(jìn)城市品牌競爭力的提升
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代城市品牌的傳播策略
    （一） 結(jié)合城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行城市品牌定位
        1. 以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為城市坐標(biāo)
        2. 以城市標(biāo)志建筑作為城市符號
        3. 以歷史文化遺產(chǎn)作為城市特征
    （二） 整合各種文化創(chuàng)意手段，傳播城市品牌
        1. 城市品牌廣告
        2. 網(wǎng)絡(luò)營銷傳播
        3. 節(jié)慶展會傳播
        4. 事件營銷
    （三） 借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各種特色資源，傳播城市品牌
        1. 旅游資源
        2. 城市品牌形象大使
結(jié)語
注釋
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]瓷都景德鎮(zhèn)的城市品牌傳播策略研究[J]. 鄭歡,聶艷梅,李雋昱,丁汀,宋麗,趙冰心,吳冰冰.  廣告大觀(綜合版). 2010(04)
[2]印象記憶城市品牌——城市影像與城市品牌關(guān)系的思考[J]. 周明,戴菲,林路.  廣告大觀(綜合版). 2010(03)
[3]品牌戰(zhàn)略開啟中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來[J]. 姚曦,李云峰.  廣告大觀(綜合版). 2009(10)
[4]城市品牌如何塑造與傳播[J]. 金定海.  廣告大觀(綜合版). 2009(06)
[5]特大活動與城市發(fā)展的品牌導(dǎo)向研究[J]. 姜智彬.  山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2008(09)
[6]創(chuàng)新發(fā)展開封文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[J]. 段偉.  商場現(xiàn)代化. 2008(10)
[7]城市發(fā)展中的城市形象廣告——中國首家城市形象電視廣告的誕生及其影響分析[J]. 周怡,黃偉.  新聞界. 2007(02)
[8]武漢城市品牌的戰(zhàn)略定位及其影響要素的理性解析[J]. 李俊霖.  上海城市管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報. 2007(02)
[9]論城市形象建設(shè)中的個性塑造[J]. 顏軍,李荃輝,張亞鋒.  成都理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2006(03)
[10]城市品牌形象的整合傳播策略[J]. 樊傳果.  當(dāng)代傳播. 2006(05)

博士論文
[1]文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展[D]. 高宏宇.同濟(jì)大學(xué) 2007

碩士論文
[1]城市形象宣傳中的品牌傳播研究[D]. 曹金焰.蘇州大學(xué) 2005



本文編號：3594076