發(fā)布時間：2022-01-17 04:52

　　在當今世界,經(jīng)濟全球化進程日益加快,國與國之間的競爭逐漸延伸到了城市與城市之間的競爭,城市的地位不斷提升,城市間的競爭日趨激烈,城市化成為現(xiàn)代各國發(fā)展圖強的必由之路。于是城市經(jīng)營觀念日漸深入人心、城市化腳步逐步加快,此時一個城市如果沒有自己的特色,沒有形成自己的品牌,必將在歷史的洪流中被淘汰,形同一座沒有生命的孤城。文化創(chuàng)意產業(yè)是在當今知識文化對經(jīng)濟產生極大推動作用的知識經(jīng)濟時代背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新,強調文化與經(jīng)濟相互融合、相互促進的實踐活動。文化創(chuàng)意產業(yè)不僅推動了經(jīng)濟發(fā)展,提升了城市的競爭力,同時也產生了心理層面上的共同體意識,并能夠塑造城市的整體意象。由于文化創(chuàng)意產業(yè)在經(jīng)濟層面與文化層面上都對增進國家競爭力有重要影響,文化創(chuàng)意理念在各國被隆重而強有力推出。文化創(chuàng)意產業(yè)實踐全球蜂起,創(chuàng)意階層如雨后春筍般茁壯崛起。我國的長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)以及北京地區(qū)均發(fā)展建造了眾多文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū),推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為一些城市構建城市符號、傳播城市品牌的重要路徑之一,也是提升軟實力的必然選擇。雖然目前的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展勢頭良好,但是,對文化創(chuàng)意產業(yè)在城市品牌傳播中的作用與策略探討尚... 

【文章來源】：河南大學河南省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    （一） 選題源起
    （二） 選題意義
        1. 理論意義
        2. 實踐意義
    （三） 文獻綜述與評價
        1. 關于文化創(chuàng)意產業(yè)的研究
        2. 關于城市品牌傳播的研究
        3. 關于文化創(chuàng)意產業(yè)與城市品牌關系的研究
    （四） 方法框架
        1. 研究方法
        2. 框架思路
一、文化創(chuàng)意產業(yè)與城市品牌傳播的相關概念
    （一） 城市品牌的概念與界定
        1. 城市品牌的興起
        2. 城市品牌的內涵
    （二） 文化創(chuàng)意產業(yè)的概念與界定
        1. 文化產業(yè)
        2. 文化創(chuàng)意產業(yè)
        3. 創(chuàng)意文化產業(yè)的特征
    （三） 城市品牌傳播的定義與核心任務
        1. 城市品牌傳播
        2. 城市品牌傳播的核心任務
二、國內城市品牌傳播現(xiàn)狀
    （一） 城市品牌傳播興起,掀起城市品牌傳播熱
        1. 城市“選秀”紛紛上演
        2. 城市形象標志設計與征集興盛
        3. 城市節(jié)慶、展會與事件營銷活動絡繹不絕
        4. 城市形象宣傳片登陸各大電視臺
    （二） 我國城市品牌傳播存在的誤區(qū)
        1. 將城市品牌傳播與城市品牌的塑造混同起來
        2. 品牌形象傳播缺少長遠的目光和系統(tǒng)的規(guī)劃
        3. 城市品牌傳播缺乏個性和特色
        4. 城市品牌形象傳播中目標受眾的定位不準確
        5. 城市品牌傳播中缺少高質量的配套產品
三、文化創(chuàng)意產業(yè)對城市品牌傳播的推動作用
    （一） 文化創(chuàng)意產業(yè)與城市品牌傳播
        1. 文化創(chuàng)意是一種很重要的城市思維
        2. 文化創(chuàng)意產業(yè)的特點滿足了城市品牌傳播的要求
        3. 文化創(chuàng)意產業(yè)與城市品牌傳播的內在聯(lián)系
    （二） 創(chuàng)意產業(yè)促進城市品牌傳播途徑
        1. 促進城市經(jīng)濟實力增長
        2. 促進城市產業(yè)結構轉型升級
        3. 促進城市品牌競爭力的提升
四、文化創(chuàng)意產業(yè)時代城市品牌的傳播策略
    （一） 結合城市文化創(chuàng)意產業(yè)進行城市品牌定位
        1. 以文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)為城市坐標
        2. 以城市標志建筑作為城市符號
        3. 以歷史文化遺產作為城市特征
    （二） 整合各種文化創(chuàng)意手段，傳播城市品牌
        1. 城市品牌廣告
        2. 網(wǎng)絡營銷傳播
        3. 節(jié)慶展會傳播
        4. 事件營銷
    （三） 借助文化創(chuàng)意產業(yè)各種特色資源，傳播城市品牌
        1. 旅游資源
        2. 城市品牌形象大使
結語
注釋
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]瓷都景德鎮(zhèn)的城市品牌傳播策略研究[J]. 鄭歡,聶艷梅,李雋昱,丁汀,宋麗,趙冰心,吳冰冰.  廣告大觀(綜合版). 2010(04)
[2]印象記憶城市品牌——城市影像與城市品牌關系的思考[J]. 周明,戴菲,林路.  廣告大觀(綜合版). 2010(03)
[3]品牌戰(zhàn)略開啟中國文化創(chuàng)意產業(yè)的未來[J]. 姚曦,李云峰.  廣告大觀(綜合版). 2009(10)
[4]城市品牌如何塑造與傳播[J]. 金定海.  廣告大觀(綜合版). 2009(06)
[5]特大活動與城市發(fā)展的品牌導向研究[J]. 姜智彬.  山西財經(jīng)大學學報. 2008(09)
[6]創(chuàng)新發(fā)展開封文化創(chuàng)意產業(yè)[J]. 段偉.  商場現(xiàn)代化. 2008(10)
[7]城市發(fā)展中的城市形象廣告——中國首家城市形象電視廣告的誕生及其影響分析[J]. 周怡,黃偉.  新聞界. 2007(02)
[8]武漢城市品牌的戰(zhàn)略定位及其影響要素的理性解析[J]. 李俊霖.  上海城市管理職業(yè)技術學院學報. 2007(02)
[9]論城市形象建設中的個性塑造[J]. 顏軍,李荃輝,張亞鋒.  成都理工大學學報(社會科學版). 2006(03)
[10]城市品牌形象的整合傳播策略[J]. 樊傳果.  當代傳播. 2006(05)

博士論文
[1]文化及創(chuàng)意產業(yè)與城市發(fā)展[D]. 高宏宇.同濟大學 2007

碩士論文
[1]城市形象宣傳中的品牌傳播研究[D]. 曹金焰.蘇州大學 2005



本文編號：3594076