在對(duì)抖音短視頻政務(wù)號(hào)實(shí)證研究基礎(chǔ)上,從故事經(jīng)濟(jì)學(xué)視角梳理其敘事策略與傳播效果。政務(wù)短視頻只要尊重新媒體受眾的接受習(xí)慣,善于使用微視頻的媒介形式,在移情認(rèn)同的基礎(chǔ)上采用視覺(jué)敘事的有效策略,就能獲得更強(qiáng)大的傳播力,引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值的正確導(dǎo)向。 

【文章來(lái)源】：淮南師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,22(02)

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“長(zhǎng)沙發(fā)布”點(diǎn)贊數(shù)分布

大量以簡(jiǎn)單展示長(zhǎng)沙各地各界及其節(jié)日活動(dòng)場(chǎng)景為主的作品很像雜亂無(wú)章的視頻半成品，當(dāng)然應(yīng)者寥寥。其點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)的四個(gè)作品中，兩個(gè)愛(ài)護(hù)兒童、戒毒主題的實(shí)為融媒體通用公益廣告，第三、第四個(gè)分別為湖南警察學(xué)院學(xué)員刻苦訓(xùn)練及加油站員工滅火救援視頻。此類(lèi)視頻制作主體不一，除第三個(gè)有奇觀化意味外，其余三個(gè)都有一個(gè)共同特點(diǎn)即突出的沖突性與完整的故事性。盡管“某某發(fā)布”類(lèi)政務(wù)號(hào)傳播效果普遍令人難以滿(mǎn)意，但個(gè)別成功作品的存在仍然暗示著視覺(jué)傳播敘事化的內(nèi)在規(guī)律。抖音號(hào)“浙有正能量”經(jīng)過(guò)2018年的穩(wěn)步發(fā)展，目前各項(xiàng)指數(shù)已經(jīng)登頂政務(wù)號(hào)排行第一。由浙江省公安廳民警王于京創(chuàng)辦的抖音號(hào)“浙有正能量”，擁有粉絲1300多萬(wàn)，點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等指數(shù)長(zhǎng)期位居政務(wù)抖音號(hào)前列[18]，是全國(guó)百名網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣之一。截止2019年4月底，其已經(jīng)獲贊5.3億次，吸納793萬(wàn)粉絲，100萬(wàn)+作品有90部，整體占5%。相比“長(zhǎng)沙發(fā)布”，“浙有正能量”對(duì)短視頻平臺(tái)傳播技巧的運(yùn)用更為諳熟，如：蹭熱點(diǎn)，加入抖音“合拍我比它更萌的話(huà)題”，成功推送部分視頻；引導(dǎo)互動(dòng)，經(jīng)常用“眼前這一幕，你愿意給……點(diǎn)贊嗎？”引導(dǎo)受眾對(duì)助人、救人的好人點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。而其更為成功的普遍化技巧，是視頻故事化。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]梨視頻“正流量”模式的實(shí)踐與思考[J]. 李鑫.  傳媒. 2019(05)
[2]2018年度主流媒體抖音號(hào)的實(shí)踐與探索[J]. 張志安,林功成,章震.  傳媒. 2019(05)
[3]公共傳播:在觀念與實(shí)踐之間[J]. 馮建華.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2017(07)



本文編號(hào)：3561183