新媒體時代,新鮮產(chǎn)品層出不窮,受眾需求多變,想要在紛繁復(fù)雜的市場中重獲一席之地,建立社群這一環(huán)節(jié)必不可少。本文以"盲盒"的熱銷為案例,認(rèn)為該產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下通過積累用戶,擴大影響,形成社群,最終完成了傳播路徑的搭建。并嘗試在剖析"社群經(jīng)濟"的建構(gòu)步驟中找出當(dāng)下媒介產(chǎn)品營銷中可供參考的優(yōu)勢之處,為新生態(tài)社群經(jīng)濟的發(fā)展路徑提出方向性借鑒。

【文章來源】： 傳媒觀察. 2020(12)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、“盲盒”:基于“社群經(jīng)濟”的新生產(chǎn)品
    (一)“社群經(jīng)濟”概念及由來
    (二)社群環(huán)境下“盲盒”的新生及發(fā)展
二、“盲盒”熱銷的基礎(chǔ):“社群經(jīng)濟”的建構(gòu)步驟
    (一)受眾的“原始積累”:多元化需求的滿足
    (二)技術(shù)的驅(qū)動:搭建移動支付的消費場景
    (三)經(jīng)濟的變現(xiàn):形成高黏度的消費“圈子”
三、新生態(tài)“社群經(jīng)濟”的發(fā)展方向
    (一)打造高質(zhì)量品牌,避免“跟風(fēng)”帶來的短暫熱潮
    (二)提升受眾參與度,實現(xiàn)物質(zhì)情感雙重收獲
    (三)打破傳統(tǒng)“群體”界限,釋放變現(xiàn)活力
    (四)開拓多元化領(lǐng)域,多方合作開發(fā)衍生產(chǎn)品


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3545823