本文關(guān)鍵詞：奢侈品牌傳播中的藝術(shù)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：鑒于美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，及市場(chǎng)和社會(huì)需求，藝術(shù)滿足消費(fèi)者主觀與情感需求而被奢侈品牌所運(yùn)用，藝術(shù)與奢侈品的互動(dòng)成為令人關(guān)注的議題。奢侈品牌在品牌文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷手段中都體現(xiàn)出藝術(shù)是品牌傳播的有力因素。藝術(shù)借助品牌歷史文化、藝術(shù)家、展覽等媒介應(yīng)用于奢侈品牌傳播，為消費(fèi)者提供深度體驗(yàn)和高品質(zhì)美感。本文在對(duì)奢侈品、奢侈品牌、奢侈品牌傳播和藝術(shù)進(jìn)行概念分析的基礎(chǔ)上，對(duì)奢侈品牌美學(xué)文化、奢侈品藝術(shù)性和藝術(shù)價(jià)值表現(xiàn)以及奢侈品牌傳播運(yùn)用藝術(shù)現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，從傳播的角度出發(fā)，以藝術(shù)與奢侈品牌的應(yīng)用關(guān)系為主線，通過(guò)案例分析藝術(shù)與奢侈品牌的合作形式及未來(lái)新形式，，從而對(duì)未來(lái)中國(guó)本土奢侈品牌的塑造與傳播給予啟發(fā)與建議。
【關(guān)鍵詞】：奢侈品牌 品牌傳播 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J114
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 緒論7-10
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究目的和意義7-8
• 1.3 研究方法8
• 1.4 本文文章結(jié)構(gòu)8-10
• 第2章 相關(guān)理論研究綜述10-23
• 2.1 奢侈品牌理論研究綜述10-14
• 2.1.1 奢侈品概念10-11
• 2.1.2 奢侈品牌概念11-12
• 2.1.3 奢侈品牌的美學(xué)文化12-14
• 2.2 藝術(shù)提升奢侈品牌傳播研究綜述14-23
• 2.2.1 藝術(shù)的界定14-15
• 2.2.2 品牌傳播概念15-16
• 2.2.3 奢侈品的藝術(shù)性和藝術(shù)價(jià)值表現(xiàn)16-20
• 2.2.4 奢侈品牌傳播中運(yùn)用藝術(shù)的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀20-23
• 第3章 藝術(shù)在奢侈品牌傳播中的應(yīng)用研究23-38
• 3.1 藝術(shù)基因植根奢侈品牌文化23-26
• 3.2 藝術(shù)家與奢侈品牌跨界合作26-33
• 3.2.1 產(chǎn)品策略27-29
• 3.2.2 藝術(shù)展覽策略29-31
• 3.2.3 藝術(shù)終端策略31-32
• 3.2.4 藝術(shù)櫥窗策略32-33
• 3.3 藝術(shù)助力奢侈品牌展覽33-35
• 3.4 奢侈品牌未來(lái)推廣新形式35-38
• 第4章 對(duì)中國(guó)品牌傳播的啟示38-43
• 4.1 中國(guó)藝術(shù)與文化元素與奢侈品牌融合38-40
• 4.2 對(duì)中國(guó)品牌傳播啟示40-43
• 結(jié)論43-44
• 參考文獻(xiàn)44-47
• 致謝47

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：350156