虛擬時代,新媒體經(jīng)濟(jì)正在開啟情感生產(chǎn)、輸出與接受的新路徑。新媒體經(jīng)濟(jì)對情感構(gòu)型、匹配與重組的能力,超越社會發(fā)展預(yù)期以及我們所能觀察到的情感成本收益。情感的成本收益日益被嵌入審美化與集團(tuán)化的新媒體經(jīng)濟(jì)。本文提出新媒體經(jīng)濟(jì)的情感分析新視角,加深了我們對新媒體經(jīng)濟(jì)情感成本收益的理解,從而為新媒體時代新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供理論支撐與分析框架。 

【文章來源】：新聞戰(zhàn)線. 2019,(12)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

情感要素與媒介經(jīng)濟(jì)的IRs

收益取決于其身份形象。拉什與厄里在《符號經(jīng)濟(jì)與空間經(jīng)濟(jì)》（2006:138）中指出：“在文化產(chǎn)業(yè)中，增值來自形象，也來自符號學(xué)技術(shù)。軟件的價值是根據(jù)創(chuàng)造者的符號學(xué)成就而轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去的。”第三，資本情感收益。在新媒體經(jīng)濟(jì)中，情感是可以資本化的。新媒體經(jīng)濟(jì)能使一個陌生的未知符號變成熟悉的，具有共識性的品牌或LOGO，一旦成為企業(yè)或集體的記憶符號，就能形成文化資本與貨幣資本等資本情感收益。還要指出的是，媒介的資本情感收益還來自其“衍生資本”。因?yàn)�，媒介的情感收益是一個不斷交叉的循環(huán)鏈（見圖3媒介經(jīng)濟(jì)的情感收益IRs）。媒介個體在集體中形成身份的情感能量，在媒介身份中衍生出新的情感資本收益。媒介的“第一次銷售”情感收益，圖2媒介經(jīng)濟(jì)的情感成本IRs圖3媒介經(jīng)濟(jì)的情感收益IRs學(xué)術(shù)經(jīng)緯ACADEMICVIEWPOINTS

。隨著新媒體的高速發(fā)展，媒介情感分解成本激增，降低媒介情感分解的單位成本勢在必行。于是，集成化與整體分化的計算機(jī)模擬技術(shù)日益飛速發(fā)展。第三，重組成本。媒介情感分解到客戶端之后，還需要考慮情感重組成本，才能獲得更加有效的情感構(gòu)型與分解方案。因?yàn)�，情感被分解到客戶端之后，表現(xiàn)為一種復(fù)分解反應(yīng)，各個客戶端所能產(chǎn)生的情感訴求反應(yīng)是可變的，需要再加工與再整合。換言之，情感重組是一個市場情感訴求分析——信息加工與處理——再策劃與創(chuàng)意的過程。新媒體經(jīng)濟(jì)的投資成本是一個閉合的循環(huán)系統(tǒng)（見圖2媒介經(jīng)濟(jì)的情感成本IRs）。媒介的情感構(gòu)型是為了情感的精準(zhǔn)分解或匹配，而媒介情感的匹配又是為了新的情感重組，從而為下一次的情感構(gòu)型服務(wù)。也就是說，情感構(gòu)型——情感匹配——情感重組之間，表現(xiàn)為一種循環(huán)的IRs。2.新媒體經(jīng)濟(jì)的情感收益：集體、身份與資本在心理學(xué)維度上，情感收益表現(xiàn)為一種心理效應(yīng)及其符號形式的獲得。蘇珊·朗格指出，“藝術(shù)就是對情感的處理，我稱之為符號”13。對于媒介藝術(shù)而言，亦如朗格所言：“要對情感進(jìn)行處理而沒有或多或少的固定符號是難以做到的。”因此，新媒體經(jīng)濟(jì)的情感收益表現(xiàn)為一種非物質(zhì)形式，與商業(yè)收益存在很大差異。媒介的情感投資收益是一種精神財富收益，其表現(xiàn)形式為一種可積累的不可見的符號價值，如品牌、信譽(yù)等。在表現(xiàn)形式上，至少包含集體情感收益、身份情感收益、資本情感收益等種類。第一，集體情感收益。新媒體經(jīng)濟(jì)的集體收益受媒介的公共性以及其經(jīng)濟(jì)形式的集團(tuán)性影響。在IRs理論中，個體或群體的情感收益保障是在“集體”中實(shí)現(xiàn)的。媒介集體符號收益的表現(xiàn)形式是集體中的“情感能量”，媒介集體情感能影響IR中群體情感。當(dāng)然，由于媒介本身

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]審美經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象和研究方法[J]. 凌繼堯,季欣.  東南大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2008(03)
[2]審美經(jīng)濟(jì)學(xué)引論[J]. 張品良.  社會科學(xué)家. 1989(06)



本文編號：3499504