媒介融合的時代背景下,在電影營銷策略的重要性日益顯現(xiàn)的同時,也迎來了諸多挑戰(zhàn),"內(nèi)容為王,口碑至上"成為2019年春節(jié)檔電影票房制勝關(guān)鍵。文章以2019年春節(jié)檔中國電影市場為例,通過對激烈市場競爭下的2019年春節(jié)檔電影的營銷策略進(jìn)行分析,細(xì)化市場特征,凝練營銷特點,總結(jié)春節(jié)檔電影的營銷策略。 

【文章來源】：傳播力研究. 2019,3(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、概述
    (一) 媒介融合的涵義與發(fā)展概況
    (二) 2019年春節(jié)檔電影市場概述
二、2019年春節(jié)檔電影營銷策略分析
    (一) 傳統(tǒng)的營銷策略
        1. 地級營銷
        2. 路演
    (二) 融媒體時代, 打造全媒體矩陣
        1.“兩微一抖”營銷
        2. 跨界營銷
        3. IP營銷
三、總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]《前任3》的電影營銷策略研究[J]. 羅娟.  出版廣角. 2018(15)
[2]從《后會無期》到《乘風(fēng)破浪》——韓寒電影商業(yè)內(nèi)核的固化與作品風(fēng)格的進(jìn)化[J]. 余韜,陳朝彥.  當(dāng)代電影. 2017(03)
[3]電影跨界營銷的策略及啟示——以華誼兄弟出品影片為例[J]. 郝爽.  中國電影市場. 2016(03)
[4]互聯(lián)網(wǎng)+時代IP電影的營銷策略研究[J]. 賴春.  中國電影市場. 2016(02)
[5]媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社會[J]. 孟建,趙元珂.  國際新聞界. 2006(07)



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