發(fā)布時間：2021-10-29 17:30

　　信息爆炸時代,人們的信息接收方式變得更為"碎屏"。在社交軟件大行其道的現(xiàn)代社會,Instagram作為一種全球用戶最多的社交軟件之一,其經(jīng)營成功之處不僅止于社交,更在于其"帶貨"的廣告營銷策略。文章通過在全民信息娛樂化和大眾文化商品的時代背景下,從技術(shù)和人際傳播兩方面入手,對Instagram自身社交軟件的屬性進(jìn)行分析,進(jìn)而結(jié)合4R的營銷模式就Instagram探討網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)這些注意力經(jīng)濟(jì)的商品廣告的營銷模式和策略,并爭取對我國的商業(yè)廣告提出一些有益見解,以迎接文化的國際傳播不可逆轉(zhuǎn)的洪流,發(fā)出中國強(qiáng)音。 

【文章來源】：傳媒論壇. 2019,2(04)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、Instagram及其廣告概述
    (一) 技術(shù)方面
    (二) 人際傳播方面
二、4R營銷模式下的注意力經(jīng)濟(jì)廣告分析
    (一) Relevance關(guān)聯(lián)
    (二) Reaction反應(yīng)
    (三) Relationship關(guān)系
    (四) Reward報酬
三、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]圖片類社交平臺研究——以Pinterest和Instagram為例[J]. 凌惠惠.  理論月刊. 2018(01)
[2]智能營銷:數(shù)字營銷新趨勢[J]. 李姝.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(07)



本文編號：3465083