電子商務(wù)快速發(fā)展和藝術(shù)品大眾化促使藝術(shù)品網(wǎng)購成交量爆發(fā)式增長,風(fēng)險也與日俱增。為了對藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的感知風(fēng)險影響因素進(jìn)行深入研究,以337份調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),采用多元回歸模型和結(jié)構(gòu)方程（SEM）,實(shí)證研究藝術(shù)品網(wǎng)購中消費(fèi)者感知風(fēng)險影響因素的作用機(jī)理。結(jié)果表明:感知藝術(shù)品質(zhì)量的不確定性顯著負(fù)向影響消費(fèi)者感知風(fēng)險;在線評論顯著正向調(diào)節(jié)感知藝術(shù)品信息的不對稱性對感知風(fēng)險的關(guān)系;消費(fèi)者風(fēng)險偏好顯著正向調(diào)節(jié)感知藝術(shù)品網(wǎng)站形象對感知風(fēng)險的關(guān)系。 

【文章來源】：武漢理工大學(xué)學(xué)報(信息與管理工程版). 2019,41(06)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

理論模型

由圖2可知,感知藝術(shù)品質(zhì)量的不確定性與消費(fèi)者感知風(fēng)險呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系,標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為-0.25,但感知藝術(shù)品信息的不對稱性、感知藝術(shù)品網(wǎng)站形象與消費(fèi)者感知風(fēng)險均不顯著。假設(shè)檢驗(yàn)的驗(yàn)證結(jié)果如表3所示,綜上可知假設(shè)H1成立,假設(shè)H2和假設(shè)H3不成立。表3 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果 路徑 估計(jì)值 標(biāo)準(zhǔn)誤 CR p 消費(fèi)者感知風(fēng)險←感知藝術(shù)品質(zhì)量的不確定性 -0.251 0.101 -2.493 0.013 消費(fèi)者感知風(fēng)險←感知藝術(shù)品信息的不對稱性 -0.074 0.084 -0.881 0.378 消費(fèi)者感知風(fēng)險←感知藝術(shù)品網(wǎng)站形象 -0.107 0.079 -1.352 0.176 注:*表示p<0.05;**表示p<0.01;***表示p<0.001

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號：3454480