院線制推動(dòng)了中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展,也帶來了如集中度低、排片同質(zhì)化、影院差異化低等問題。為解決這些問題,中國(guó)發(fā)行放映市場(chǎng)的參與主體開始進(jìn)行各種探索和嘗試,并逐漸建立了"以點(diǎn)為基、全面輻射"的多維度發(fā)行放映體系,包括單點(diǎn)式的特色影院和眾籌觀影、多點(diǎn)式的電影節(jié)展和影投公司以及立體式的特色院線,創(chuàng)造了良好的發(fā)行放映環(huán)境。產(chǎn)生這些探索實(shí)踐是由于市場(chǎng)、影院和觀眾三方面都產(chǎn)生了強(qiáng)烈的多元化需求,三者共同推動(dòng)了發(fā)行放映市場(chǎng)的多維實(shí)踐。 

【文章來源】：電影新作. 2019,(06)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【部分圖文】：

中國(guó)發(fā)行放映體系簡(jiǎn)單示意圖

影院是我國(guó)電影發(fā)行放映體系中最基本的單位，承擔(dān)著放映電影的功能，電影市場(chǎng)本土化實(shí)踐的最直接反映大多也體現(xiàn)在影院層面。一些影院為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)開始嘗試進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，樹立自己的特色，特色影院的出現(xiàn)從基層開始逐漸打破固有的電影發(fā)行放映體系。特色影院的形式主要分為形式層面和內(nèi)容層面，形式層面主要表現(xiàn)為影院形成自己獨(dú)有的風(fēng)格，在影院裝修、經(jīng)營(yíng)等方面形成與其他影院的差異化。這其中有些影院依靠票價(jià)的差別來形成差異化經(jīng)營(yíng)，通過不同的票價(jià)體系吸引不同層次的受眾；有些影院通過創(chuàng)造具有特色的觀影環(huán)境為受眾提供不同的觀影體驗(yàn)；有些影院則將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在特色化服務(wù)方面，通過提供專屬服務(wù)增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力等等。而單點(diǎn)式特色影院在發(fā)行放映體系圖中的反映則表現(xiàn)為每一個(gè)代表影院的點(diǎn)的發(fā)展有別于其他點(diǎn)，其中代表特色影院的點(diǎn)與普通影院的點(diǎn)形成了差異，代表其在經(jīng)營(yíng)過程中采取了不同的經(jīng)營(yíng)手段（見圖2）。如北京百老匯（當(dāng)代MOMA）電影中心，其發(fā)展采取商業(yè)電影和藝術(shù)電影結(jié)合的模式，除了保證定期對(duì)藝術(shù)電影活動(dòng)的策劃以外，百老匯電影中心還提供了電影圖書館、電影咖啡廳等周邊設(shè)施，為影迷提供了可供交流和學(xué)習(xí)的場(chǎng)所6，這種“半商半藝”的經(jīng)營(yíng)模式將其同周邊影院區(qū)別開來。內(nèi)容層面主要表現(xiàn)在影院能夠?yàn)橛^眾提供有別于其他影院的電影內(nèi)容，通過獨(dú)有的影片內(nèi)容吸引受眾。這其中較具代表性的是中國(guó)電影資料館小西天藝術(shù)影院和百子灣藝術(shù)影院，這兩家藝術(shù)影院運(yùn)營(yíng)依托中國(guó)電影資料館豐富的片庫(kù)資源，形成了相對(duì)固定的藝術(shù)電影放映體系，每月都會(huì)策劃電影放映。

單點(diǎn)式眾籌觀影在發(fā)行放映體系圖中的反映則表現(xiàn)為觀眾對(duì)于散布在市場(chǎng)中的影院的選擇差異，如圖3所示，將發(fā)行放映體系中的某條院線單獨(dú)拿出，將線條彎曲代表實(shí)際情況下影院分布在不同的地域，四角星則代表散落在市場(chǎng)中的觀眾。在傳統(tǒng)的觀影模式下，觀眾更多采用就近原則進(jìn)行觀影，若附近沒有影院則有些觀眾可能就選擇放棄觀影，但在眾籌觀影的觀影模式下，打破了地域限制，觀眾會(huì)采用匯聚的形式選擇某個(gè)影院進(jìn)行共同觀影，不但實(shí)現(xiàn)了影院的經(jīng)營(yíng)效率的提升，也一定程度上帶動(dòng)了觀眾的觀影熱情（見圖3）。（二）多點(diǎn)式探索

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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