發(fā)布時間：2021-10-19 06:30

　　近年來,湖南特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,既擁有豐厚的特色文化資源,也具備充足的市場需求與穩(wěn)健開放的政策環(huán)境。湖南特色文化產(chǎn)業(yè)憑借自身的文化資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及市場條件,形成了一大批示范效應(yīng)突出的區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)品牌,品牌建設(shè)與傳播效果顯著,影響力非凡,但在品牌化發(fā)展過程中也面臨著如下問題:一是資源整合力不足;二是人才創(chuàng)新力不夠;三是品牌保護(hù)力欠缺;四是品牌協(xié)同力薄弱。特色文化產(chǎn)業(yè)源于民間,植根于中華民族深厚的文化沃土,兼具社會效益與經(jīng)濟(jì)效益,其賦予區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)品牌以鮮明的區(qū)域特色與民族文化內(nèi)涵。區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)品牌是政府、企業(yè)、行業(yè)組織等利益相關(guān)者,在資源、環(huán)境、市場、政策等因素下合力作用的結(jié)果,其形成歷經(jīng)了初始、起步、成長、成熟四個階段。根據(jù)區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)在不同時期的發(fā)展特點(diǎn),將特色文化產(chǎn)業(yè)品牌的培育模式劃分為政府主導(dǎo)型、企業(yè)主導(dǎo)型和行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)型三種。區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)品牌化體現(xiàn)了建設(shè)主體從政府主導(dǎo)到行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)、品牌孕育載體從區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)到區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域營銷管理從內(nèi)部建設(shè)到外部建設(shè)的演變路徑。針對湖南特色文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有困境,首先應(yīng)從宏觀上做好戰(zhàn)略架構(gòu):建立以品牌創(chuàng)新力為... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：91 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

湖南衛(wèi)視

湖南區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)品牌化研究23圖1-1湖南衛(wèi)視圖1-2芒果TV圖1-3中南傳媒圖1-4茶顏悅色二、重點(diǎn)門類增長下品牌整體建設(shè)顯著在龍頭品牌的引領(lǐng)示范與政府政策的引導(dǎo)支持下，湖南文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，重點(diǎn)門類增長強(qiáng)勁，品牌建設(shè)效果顯著。據(jù)統(tǒng)計，湖南的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值在2012年至2017年間呈快速增長態(tài)勢，復(fù)合年均增長率為22.95％①，特色文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力水平強(qiáng)勁，尤以特色文化產(chǎn)品制造業(yè)的增長最為顯著。其中工藝美術(shù)、文化旅游、表演娛樂，以及特色節(jié)日展覽等特色文化產(chǎn)業(yè)顯示出良好的發(fā)展趨勢。在工藝美術(shù)品領(lǐng)域，湘繡作為我省頗負(fù)盛名的工藝品之一，當(dāng)下年產(chǎn)值超過3億元，年均稅值達(dá)5100萬元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅沙坪的刺繡部門每年就可產(chǎn)生約1.1億元的收入，在農(nóng)村地區(qū)雇用超過15000名員工以實(shí)現(xiàn)就業(yè)。以陶瓷產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的醴陵市，其2016年的文化產(chǎn)業(yè)增加值為61.3億元，占GDP總額的10.6％，大大超過湖南全省的均值水準(zhǔn)。瀏陽市被稱為“中國煙花之鄉(xiāng)”，擁有1,024家煙花生產(chǎn)公司，分別占全國煙火總產(chǎn)量的70％，煙火總出口的60％，煙火國內(nèi)總銷售量的50％。此外，永興縣是“中國的白銀之都”，占全國白銀總產(chǎn)量的四分之一。在文化旅游領(lǐng)域，湖南省被世界著名旅游指南出版社《LonelyPlanet》評為①中商產(chǎn)業(yè)研究院.湖南省2017年文化產(chǎn)業(yè)增加值超2000億占GDP比重6.35%[EB/OL].http://www.360doc.com/content/18/0526/14/40490835_757180389.shtml,2018-01-31.

湖南區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)品牌化研究23圖1-1湖南衛(wèi)視圖1-2芒果TV圖1-3中南傳媒圖1-4茶顏悅色二、重點(diǎn)門類增長下品牌整體建設(shè)顯著在龍頭品牌的引領(lǐng)示范與政府政策的引導(dǎo)支持下，湖南文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，重點(diǎn)門類增長強(qiáng)勁，品牌建設(shè)效果顯著。據(jù)統(tǒng)計，湖南的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值在2012年至2017年間呈快速增長態(tài)勢，復(fù)合年均增長率為22.95％①，特色文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力水平強(qiáng)勁，尤以特色文化產(chǎn)品制造業(yè)的增長最為顯著。其中工藝美術(shù)、文化旅游、表演娛樂，以及特色節(jié)日展覽等特色文化產(chǎn)業(yè)顯示出良好的發(fā)展趨勢。在工藝美術(shù)品領(lǐng)域，湘繡作為我省頗負(fù)盛名的工藝品之一，當(dāng)下年產(chǎn)值超過3億元，年均稅值達(dá)5100萬元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅沙坪的刺繡部門每年就可產(chǎn)生約1.1億元的收入，在農(nóng)村地區(qū)雇用超過15000名員工以實(shí)現(xiàn)就業(yè)。以陶瓷產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的醴陵市，其2016年的文化產(chǎn)業(yè)增加值為61.3億元，占GDP總額的10.6％，大大超過湖南全省的均值水準(zhǔn)。瀏陽市被稱為“中國煙花之鄉(xiāng)”，擁有1,024家煙花生產(chǎn)公司，分別占全國煙火總產(chǎn)量的70％，煙火總出口的60％，煙火國內(nèi)總銷售量的50％。此外，永興縣是“中國的白銀之都”，占全國白銀總產(chǎn)量的四分之一。在文化旅游領(lǐng)域，湖南省被世界著名旅游指南出版社《LonelyPlanet》評為①中商產(chǎn)業(yè)研究院.湖南省2017年文化產(chǎn)業(yè)增加值超2000億占GDP比重6.35%[EB/OL].http://www.360doc.com/content/18/0526/14/40490835_757180389.shtml,2018-01-31.

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]鄭州市金水區(qū)文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展研究[D]. 李靜.鄭州大學(xué) 2018
[2]北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究[D]. 孫博.北京化工大學(xué) 2015
[3]湖南省文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力評價及發(fā)展對策研究[D]. 王舒.湖南師范大學(xué) 2015
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[5]湖南文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究[D]. 吳應(yīng)芳.中南大學(xué) 2008



本文編號：3444332