2010年中國(guó)電影票房突破100億,中國(guó)電影市場(chǎng)正處在高速的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程之中。但是,在大片票房高歌猛進(jìn)的同時(shí),中小成本電影的市場(chǎng)空間卻越來越狹小,只能在進(jìn)口大片與國(guó)產(chǎn)大片的夾縫中艱難求存�；谶@樣的現(xiàn)狀,本文首先闡述中小成本電影在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要性,以及發(fā)行環(huán)節(jié)對(duì)中小成本電影進(jìn)入市場(chǎng)的重要作用。其次,通過對(duì)小成本影片《午夜出租車》和大制作影片《畫皮》在發(fā)行策略、發(fā)行規(guī)模、宣傳方式三個(gè)方面的對(duì)比研究,厘清了中小成本電影和大制作電影的區(qū)別,總結(jié)和探討了中小成本電影發(fā)行困境,包括資金有限、資源過少以及產(chǎn)業(yè)架構(gòu)不合理等問題。再次,在分眾傳播理論基礎(chǔ)上,結(jié)合中小成本電影的自身特色以及當(dāng)前的媒體環(huán)境,提出了中小成本電影應(yīng)實(shí)施分眾化的傳播策略；在發(fā)行方式上,根據(jù)目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,指出推廣區(qū)域發(fā)行、開拓“二級(jí)市場(chǎng)”、拓展發(fā)行渠道應(yīng)當(dāng)成為中小成本電影進(jìn)入市場(chǎng)的重要途徑。最后,通過介紹當(dāng)前國(guó)內(nèi)外電影發(fā)行、營(yíng)銷中的一些有價(jià)值的案例,為相關(guān)從業(yè)者提供一些可資借鑒的發(fā)展策略和有效路徑。 

【文章來源】：福建師范大學(xué)福建省

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)和電視兩大媒體是影片宣傳的兩大主力陣地，分別占42.6%和39.2%

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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