<正>隨著5G網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展,各大影視劇已經(jīng)不能局限在電視機(jī)上播放了,手機(jī)移動端成了熱門廣告投放媒介,方便人們隨時隨地觀看影視劇。影視劇為了獲得投資,品牌方為了更好的傳播品牌,想出各種營銷策略,植入式廣告成為了他們營銷的首選方式。但是我國的植入式廣告從剛開始的引入到現(xiàn)在成為熱門,都透露著植入式廣告巨大的盈利方式。研究這方面的基本都是以一部電視劇中的不同植入廣告進(jìn)行分析,很少以品牌為例,對于熱門影視劇中植入式廣告的營銷策略到底如何產(chǎn)生了疑問。經(jīng)過研究唯品會植入廣告廣告來分析植入式廣告的營銷策略。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(47)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
■緒論
    （一）研究背景
    （二）研究目的和意義
■影視劇中唯品會植入式廣告的表現(xiàn)方式及優(yōu)缺點(diǎn)
    （一）唯品會植入廣告的表現(xiàn)方式
    （二）唯品會植入式廣告優(yōu)缺點(diǎn)
        1.唯品會植入式廣告優(yōu)點(diǎn)
        2.唯品會植入式廣告缺點(diǎn)
■影視劇中唯品會植入式廣告的營銷策略形式
    （一）唯品會植入廣告內(nèi)容營銷策略
    （二）唯品會植入廣告?zhèn)鞑I銷策略
■影視劇中唯品會植入式廣告營銷策略的發(fā)展建議
■總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]線上內(nèi)容植入式廣告與受眾的互動效果研究[J]. 許科.  西部廣播電視. 2019(07)
[2]網(wǎng)絡(luò)自制劇的營銷策略分析——以騰訊視頻《鬼吹燈之精絕古城》為例[J]. 溫卓方.  戲劇之家. 2017(18)
[3]植入式廣告:研究框架、規(guī)制構(gòu)建與效果評測[J]. 中國人民大學(xué)輿論研究所《植入式廣告研究》課題組,喻國明,丁漢青,王菲,李彪.  國際新聞界. 2011(04)
[4]春晚植入式廣告效果研究[J]. 劉璐,段麗婷.  中國商界(下半月). 2010(09)
[5]植入式廣告效果的實(shí)證研究——以影片《一聲嘆息》為例[J]. 林升梁.  廣告大觀(理論版). 2007(01)



本文編號：3439765