植入式廣告是隨著電影、電視等現(xiàn)代媒體發(fā)展起來(lái)的一種新的廣告形式。相較于傳統(tǒng)的硬廣告,植入式廣告因其自身所具有的隱蔽性的特點(diǎn),在營(yíng)銷方面具有天然優(yōu)勢(shì)。植入式廣告在國(guó)內(nèi)外電影中的應(yīng)用已有較長(zhǎng)歷史且發(fā)展前景廣闊。然而植入式廣告在電影中的應(yīng)用也可謂是一把雙刃劍,作為兼具藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的載體,電影如何進(jìn)行廣告植入能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化又保證藝術(shù)完整性?本課題在研究國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,從近十年國(guó)內(nèi)實(shí)例出發(fā),以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)角度分析植入式廣告如何發(fā)揮作用。筆者在進(jìn)一步分析電影中影響植入式廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸蛩?嘗試為國(guó)內(nèi)植入式廣告發(fā)展提出可行性建議。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2019,(11)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、研究意義
二、植入式廣告基本概述與發(fā)展現(xiàn)狀
    （一）植入式廣告概述
    （二）植入式廣告發(fā)展?fàn)顩r
三、廣告植入相關(guān)理論
    （一）國(guó)內(nèi)電影常用的植入手法
        1. 道具植入
        2. 場(chǎng)景植入
        3. 臺(tái)詞植入
        4. 劇情植入
        5. 音效植入
    （二）影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?br>        1. 匹配度影響植入效果
        2. 品牌的知名度
        3. 受眾的反應(yīng)
四、我國(guó)商業(yè)片植入廣告目前存在的問(wèn)題及優(yōu)化策略
    （一）我國(guó)商業(yè)片植入廣告目前存在的問(wèn)題
        1. 植入的數(shù)量沒(méi)有限度
        2. 藝術(shù)性不足
        3. 法制法規(guī)的不健全
    （二）改進(jìn)的對(duì)策
        1. 對(duì)觀眾保持尊重之心，控制植入頻率，把握好“度”
        2. 避免生硬植入
        3. 建立健全相關(guān)法律法規(guī)
總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]植入廣告的價(jià)值、模式和策略[J]. 李秋紅.  傳媒. 2019(08)
[2]從消費(fèi)者行為角度看植入式廣告的成敗[J]. 林霞.  經(jīng)營(yíng)管理者. 2019(04)
[3]西方電影植入式廣告研究二十年:歷史、理論與倫理[J]. 段善策.  廣告大觀(理論版). 2014(01)
[4]當(dāng)電影淪為廣告作品——中國(guó)電影植入廣告的利與弊[J]. 關(guān)雅荻.  電影藝術(shù). 2009(02)



本文編號(hào)：3438390