本文關(guān)鍵詞：新黃島城市文化品牌推廣策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：城市是生產(chǎn)力發(fā)展和人類文明進(jìn)步的產(chǎn)物，并成為人類文明的重要組成部分。工業(yè)革命之后，現(xiàn)代意義上的城市得以逐步形成，城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位得到極大提升，從而對(duì)人類的文明進(jìn)程產(chǎn)生重要意義。改革開放以來，我國(guó)城市化進(jìn)入高速發(fā)展階段，城市之間產(chǎn)生了日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，城市發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象突出，傳統(tǒng)的發(fā)展方式已經(jīng)無法保證城市的競(jìng)爭(zhēng)力，突破城市發(fā)展瓶頸、尋找到城市發(fā)展新方向成為全新的研究課題。當(dāng)今社會(huì)，文化軟實(shí)力對(duì)城市發(fā)展的作用和意義越來越突出，打造屬于自身的文化形象和文化品牌成為一所城市在現(xiàn)代社會(huì)立足的法寶，文化成為繼經(jīng)濟(jì)、政治之后當(dāng)今城市間競(jìng)爭(zhēng)的又一戰(zhàn)場(chǎng)。 2012年12月1日，根據(jù)青島市區(qū)域規(guī)劃，原黃島區(qū)和膠南市合并成立新的黃島區(qū)，根據(jù)青島市“以膠州灣為核心，形成東岸老城區(qū)、西岸新城區(qū)、北岸新城區(qū)的品字狀分布格局”的“三城聯(lián)動(dòng)”發(fā)展方針，作為“西岸新城區(qū)”的新黃島區(qū)被賦予了新的歷史使命，煥發(fā)出新的發(fā)展活力。但長(zhǎng)期以來，老黃島，尤其是膠南在人們心目中是始終無法擺脫農(nóng)村的影子，影響了城市形象和發(fā)展。因此，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)新黃島區(qū)文化的研究，提煉黃島的文化符號(hào)并加以推廣，打造新黃島的文化品牌，對(duì)于提升城市文化競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)城市發(fā)展，，具有重要意義。 當(dāng)前，新黃島區(qū)還處于成長(zhǎng)階段，沒有形成自身的文化特色及成熟的文化品牌，而我國(guó)在塑造城市文化品牌及傳播方面的理論研究仍處于探索階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在很大差距，城市文化品牌推廣研究方面還存在的很大的提升空間，系統(tǒng)科學(xué)的理論指導(dǎo)顯得尤為重要。針對(duì)這些問題，深入挖掘新黃島的文化資源，研究打造新黃島文化品牌的方式，在發(fā)展城市文化品牌推廣理論上和提升新黃島城市競(jìng)爭(zhēng)力上都有著重要的意義。在理論上，通過對(duì)新黃島這一個(gè)案的城市文化品牌推廣策略研究，一方面可以總結(jié)出其自身的城市文化品牌推廣策略；另一方面其針對(duì)性的研究可以為城市文化品牌推廣理論研究提供數(shù)據(jù)支持，對(duì)完善城市文化品牌推廣理論體系、探索建立城市文化品牌推廣模式具有重要意義。在實(shí)踐中，對(duì)城市文化品牌的整合推廣，有利于使城市文化資源得到更好的保護(hù)和傳承，有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供可持續(xù)動(dòng)力，激發(fā)城市發(fā)展活力，提升新黃島的城市競(jìng)爭(zhēng)力。 在此背景下，本文以新成立的黃島區(qū)的城市文化品牌為研究對(duì)象，通過查閱與城市文化品牌相關(guān)的國(guó)內(nèi)外書籍、期刊及學(xué)術(shù)論文等文獻(xiàn)資料，進(jìn)行充分的整理和分析，形成城市文化品牌的打造和推廣理論作為研究的理論基礎(chǔ)；通過查閱史志資料及實(shí)地調(diào)研考察，對(duì)新黃島現(xiàn)有的文化資源進(jìn)行挖掘，并對(duì)其文化品牌現(xiàn)狀進(jìn)行分析；繼而綜合營(yíng)銷學(xué)、品牌傳播學(xué)、城市學(xué)、社會(huì)學(xué)及營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論與知識(shí)，從理論延伸與建設(shè)指導(dǎo)的雙重意義入手，對(duì)新黃島的文化符號(hào)進(jìn)行提煉，提出其城市文化品牌打造方式及其城市文化品牌推廣策略，以求為新黃島城市文化品牌推廣提供一些具參考性的理論支持，提升其文化軟實(shí)力及整體競(jìng)爭(zhēng)力。
【關(guān)鍵詞】：城市文化品牌 品牌傳播 城市競(jìng)爭(zhēng)力
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G124
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 1 引言12-19
• 1.1 選題原因和研究背景12-13
• 1.2 研究意義13-14
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-17
• 1.3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀14-16
• 1.3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀16-17
• 1.4 研究?jī)?nèi)容和研究方法17-19
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容17-18
• 1.4.2 主要研究方法18-19
• 2 城市文化品牌推廣的相關(guān)概念19-24
• 2.1 城市19-20
• 2.2 城市文化20-22
• 2.3 品牌、城市品牌和城市文化品牌22-24
• 3 打造及推廣新黃島城市文化品牌的重要意義24-30
• 3.1 推廣城市文化品牌的意義24-27
• 3.1.1 有助于提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力24
• 3.1.2 有助于帶動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮24-25
• 3.1.3 有助于保護(hù)地方傳統(tǒng)文化資源25-26
• 3.1.4 有助于提升城市文化品位26
• 3.1.5 有助于促進(jìn)文明和諧城市建設(shè)26-27
• 3.2 新黃島城市文化品牌建設(shè)及推廣方面的不足27-30
• 3.2.1 缺乏“文化自覺”27-28
• 3.2.2 城市文化缺乏明確定位28
• 3.2.3 品牌構(gòu)建缺乏系統(tǒng)性28
• 3.2.4 品牌提煉缺乏獨(dú)特性28-29
• 3.2.5 文化品牌推廣缺乏力度29
• 3.2.6 缺乏專業(yè)人才29-30
• 4 新黃島城市文化品牌推廣的基礎(chǔ)和條件30-38
• 4.1 新黃島具備的優(yōu)勢(shì)條件30-32
• 4.1.1 新黃島的城市發(fā)展機(jī)遇30
• 4.1.2 良好的文化發(fā)展基礎(chǔ)30-31
• 4.1.3 優(yōu)越的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境31
• 4.1.4 便捷的交通體系31
• 4.1.5 良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)31-32
• 4.2 新黃島打造城市文化品牌的資源條件32-38
• 4.2.1 山海島漁資源32-33
• 4.2.2 民俗文化資源33-34
• 4.2.3 佛教文化資源34
• 4.2.4 名人古跡資源34-36
• 4.2.4.1 齊文化34-35
• 4.2.4.2 東夷文化35
• 4.2.4.3 運(yùn)河文化35
• 4.2.4.4 王侯將相文化35-36
• 4.2.4.5 瑯琊文化36
• 4.2.5 影視文化資源36-37
• 4.2.6 節(jié)慶活動(dòng)資源37-38
• 5 新黃島城市文化品牌推廣的策略38-46
• 5.1 全面打造城市文化品牌的規(guī)劃策略38-44
• 5.1.1 強(qiáng)化文化自覺意識(shí)38-39
• 5.1.2 做好城市文化品牌定位39-40
• 5.1.3 打造城市重點(diǎn)文化品牌40-42
• 5.1.3.1 努力打造山海旅游文化品牌40-41
• 5.1.3.2 深入打造歷史文化旅游品牌41
• 5.1.3.3 加強(qiáng)打造民俗文化品牌41
• 5.1.3.4 加強(qiáng)打造節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)品牌41-42
• 5.1.3.5 努力打造現(xiàn)代文化品牌42
• 5.1.4 激勵(lì)扶持文化品牌成長(zhǎng)42-43
• 5.1.5 多渠道化解文化品牌產(chǎn)業(yè)投融資難題43
• 5.1.6 培育文化產(chǎn)業(yè)集群43
• 5.1.7 積極引進(jìn)培養(yǎng)文化精英人才和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)43-44
• 5.2 城市文化品牌的推廣途徑44-46
• 5.2.1 通過廣告推廣44-45
• 5.2.2 通過會(huì)展推廣45
• 5.2.3 通過人際推廣45-46
• 6 結(jié)語(yǔ)46-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50-51
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷51-52
• 發(fā)表的學(xué)術(shù)論文52-53

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 馬聰玲;倪鵬飛;;城市旅游品牌：概念界定及評(píng)價(jià)體系[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2008年09期

2 蘇萱;;城市文化品牌理論研究進(jìn)展述評(píng)[J];城市問題;2009年12期

3 蘇萱;李錦華;;城市文化品牌概念模型及分析[J];城市問題;2010年06期

4 劉海燕;袁海英;;保定市城市文化品牌研究[J];大眾文藝;2011年01期

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本文編號(hào)：343494