近些年來我國旅游業(yè)發(fā)展迅猛,而其中重要的一環(huán)旅游購物的發(fā)展卻不容樂觀。旅游文創(chuàng)商品對旅游發(fā)展起著重要的作用,但現(xiàn)階段旅游文創(chuàng)商品發(fā)展存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏文化特色、缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等一系列問題,本文從旅游文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)開發(fā)、旅游文創(chuàng)商品市場的建立完善、旅游文創(chuàng)商品行業(yè)的管理、旅游文創(chuàng)商品營銷手段的創(chuàng)新等方面給出了建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(信息版). 2019,(08)

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【文章目錄】：
一、旅游文創(chuàng)商品對旅游發(fā)展的作用
    (一) 直接增加旅游產(chǎn)業(yè)附加值
    (二) 制造話題吸引游客
    (三) 推廣當(dāng)?shù)匚幕?br>二、我國旅游文創(chuàng)商品發(fā)展的現(xiàn)狀
    (一) 旅游文創(chuàng)商品同質(zhì)化嚴(yán)重, 缺乏文化特色
    (二) 旅游文創(chuàng)商品缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
    (三) 缺乏市場規(guī)范和監(jiān)督體制
    (四) 旅游文創(chuàng)商品的營銷手段單一
三、我國旅游文創(chuàng)商品的發(fā)展策略
    (一) 旅游文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)開發(fā)
        1. 突出旅游文創(chuàng)商品的文化特性
        2. 旅游文創(chuàng)商品必須以市場為導(dǎo)向
    (二) 旅游文創(chuàng)商品市場的建立完善
        1. 優(yōu)化旅游購物環(huán)境, 實(shí)現(xiàn)旅游購物一站式體驗(yàn)
        2. 旅游文創(chuàng)商品應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)相融合
    (三) 旅游文創(chuàng)商品行業(yè)的管理
        1. 制定并落實(shí)扶持旅游文創(chuàng)商品行業(yè)發(fā)展的政策
        2. 加大高層次人才培養(yǎng)力度
    (四) 旅游文創(chuàng)商品營銷手段的創(chuàng)新
        1. 運(yùn)用新媒體進(jìn)行旅游文創(chuàng)商品營銷
        2. 在旅游文創(chuàng)商品營銷中引入"旅游IP"理論



本文編號：3409506