中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展伴隨著營(yíng)銷觀念落后等現(xiàn)實(shí)問題,如何借鑒先進(jìn)的營(yíng)銷理論,探索一條適合中國(guó)電影的營(yíng)銷之路成為目前中國(guó)電影營(yíng)銷研究中的重中之重。整合營(yíng)銷傳播理論的提出重新改寫了以往傳統(tǒng)4P理論的營(yíng)銷方法,強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心,在傳播過程中,將各個(gè)傳播要素進(jìn)行整合,使每一次傳播都為同一個(gè)目標(biāo)而努力,達(dá)到傳播效果。電影作為高度依賴消費(fèi)者的特殊產(chǎn)品,由于自身的特殊性以及中國(guó)內(nèi)地特殊的市場(chǎng)環(huán)境,通過整合營(yíng)銷傳播理論進(jìn)行融合比其他任何產(chǎn)品都要來的更加迫切。本文首先梳理了整合營(yíng)銷傳播理論的發(fā)展、內(nèi)涵、內(nèi)容以及電影整合營(yíng)銷傳播理論的研究狀況,進(jìn)一步分析了中國(guó)電影營(yíng)銷及其整合營(yíng)銷的歷史和現(xiàn)狀,從中可以看出中國(guó)電影整合營(yíng)銷兩極化的發(fā)展現(xiàn)狀,即大成本電影由于資金充沛,營(yíng)銷理念較為先進(jìn),在實(shí)際的營(yíng)銷操作中能夠利用一些較為先進(jìn)的營(yíng)銷傳播模式;小成本電影由于資金匱乏,以及經(jīng)營(yíng)理念的落后,營(yíng)銷方式較為落后。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合傳統(tǒng)資金觀,以傳播方式作為分類標(biāo)準(zhǔn),將中國(guó)電影劃分為大整合電影和小整合電影,指出中國(guó)電影整合營(yíng)銷傳播存在不能將消費(fèi)者為中心貫穿始終,空間、時(shí)間整合不足的問題,針對(duì)問題,明確地提出以消費(fèi)者為中心的中... 

【文章來源】：華僑大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    1.1 論文研究的背景及意義
        1.1.1 論文的研究背景
        1.1.2 論文研究的意義
    1.2 論文的研究?jī)?nèi)容和研究方法
        1.2.1 論文的主要內(nèi)容
        1.2.2 論文的研究方法
第二章 理論綜述
    2.1 整合營(yíng)銷傳播理論的發(fā)展
    2.2 整合營(yíng)銷傳播理論的內(nèi)涵
    2.3 整合營(yíng)銷傳播理論的內(nèi)容
        2.3.1 “4C”的確立
        2.3.2 數(shù)據(jù)庫的建立
        2.3.3 傳播同一個(gè)形象
        2.3.4 溝通方式為雙向溝通
        2.3.5 傳播目的以關(guān)系為先
        2.3.6 明確的評(píng)價(jià)體系
    2.4 電影整合營(yíng)銷傳播研究現(xiàn)狀
第三章 中國(guó)電影整合營(yíng)銷的現(xiàn)狀和問題
    3.1 中國(guó)電影營(yíng)銷及其整合營(yíng)銷的現(xiàn)狀
        3.1.1 中國(guó)電影營(yíng)銷的歷史和現(xiàn)狀
        3.1.2 中國(guó)電影整合營(yíng)銷的現(xiàn)狀
    3.2 中國(guó)電影分類
        3.2.1 傳統(tǒng)的電影分類
        3.2.2 整合營(yíng)銷傳播觀下的電影分類
    3.3 中國(guó)電影整合營(yíng)銷傳播的問題
        3.3.1 不能將消費(fèi)者為中心貫穿始終
        3.3.2 時(shí)間整合的不足
        3.3.3 空間整合的不足
第四章 中國(guó)電影的整合營(yíng)銷傳播的運(yùn)作
    4.1 中國(guó)電影整合營(yíng)銷傳播運(yùn)作的思路
        4.1.1 以消費(fèi)者為中心貫穿始終
        4.1.2 時(shí)間上的縱向整合
        4.1.3 空間上的橫向整合
    4.2 大整合電影整合營(yíng)銷傳播的運(yùn)作
        4.2.1 以消費(fèi)者為中心
        4.2.2 大整合電影的時(shí)間整合
        4.2.3 大整合電影的空間整合
    4.3 小整合電影整合營(yíng)銷傳播的運(yùn)作
        4.3.1 以消費(fèi)者為中心
        4.3.2 小整合電影的時(shí)間整合
        4.3.3 小整合電影的空間整合
第五章 當(dāng)前中國(guó)電影整合營(yíng)銷傳播的成功案例分析
    5.1 大整合電影《無極》的運(yùn)作和啟示
    5.2 小整合電影《瘋狂的石頭》的運(yùn)作和啟示
第六章 結(jié)論
    6.1 本文結(jié)論
    6.2 本文創(chuàng)新
    6.3 本文不足
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3403250