中國(guó)電視劇海外市場(chǎng)化推廣在新時(shí)代獲得新突破,海外推廣布局呈現(xiàn)出口數(shù)量、交易額度持續(xù)增長(zhǎng)、貿(mào)易逆差縮小、內(nèi)容結(jié)構(gòu)趨于合理的整體狀貌。市場(chǎng)細(xì)分與渠道拓展是這一時(shí)期中國(guó)電視劇海外推廣的顯著特征。中國(guó)以地緣與文化因素為主坐標(biāo),通過市場(chǎng)細(xì)分提升電視劇營(yíng)銷的精準(zhǔn)度和針對(duì)性;同時(shí)整合多方力量,融合新舊媒體平臺(tái),推進(jìn)電視劇海外推廣的參與主體、交易平臺(tái)、放映渠道的多元化。 

【文章來源】：中國(guó)電視. 2019,(07)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

中國(guó)電視劇出口總額絕口.萬兄

欄目主持：閆偉導(dǎo)致電視劇市場(chǎng)供過于求、資源浪費(fèi)等問題。2013年始，我國(guó)電視劇生產(chǎn)開始走集約化路線，2013—2017年，中國(guó)電視劇每年生產(chǎn)的部數(shù)和集數(shù)持續(xù)縮減，呈下降趨勢(shì)，生產(chǎn)部數(shù)分別為441部、429部、395部、330部（見圖1）。①與國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)量成反比的是，中國(guó)電視劇海外輸出能力持續(xù)上漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013—2016年，中國(guó)電視劇海外出口的部數(shù)持續(xù)攀升，分別為234部、296部、381部和419部，四年出口電視劇部數(shù)分別占當(dāng)年電視劇生產(chǎn)部數(shù)的53.06%、68.99%、96.45%、126.96%。2016年出口電視劇部數(shù)第一次超過了當(dāng)年電視劇生產(chǎn)部數(shù)。中國(guó)電視劇出口交易金額、單部、單集均價(jià)皆大致呈上漲態(tài)勢(shì)。2013—2016年交易數(shù)額分別為9249.77萬元、20795.49萬元、37704.63萬元、29732.21萬元（見圖2）。2015年交易額與2013年相比，出口額增長(zhǎng)了將近4倍。②每集均價(jià)從2013年的0.83萬元上漲到了2015年的2.37萬元，漲幅約4倍，2016年有小幅度回落；每部均價(jià)也從2013年的39.53萬元上升至2015年的98.96萬元，約為2.5倍的上漲幅度，2016年有小幅下降（見圖3、圖4）。從單部、單集的均價(jià)的跨越式增幅可見我國(guó)電視劇的海外市場(chǎng)含金量、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力在進(jìn)一步增強(qiáng)。有資深業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來出口的劇集的售價(jià)有望實(shí)現(xiàn)10倍增長(zhǎng)，趕超韓國(guó)。③然而，不可回避的是，當(dāng)下中國(guó)在國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)版圖中依舊屬于弱勢(shì)。在世界文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額方面，歐美約占77%，日本韓國(guó)分別占10%和5%，而中國(guó)占比不足4%。④這與中國(guó)電視劇海外交易的價(jià)格相映襯。相較于美國(guó)、?

欄目主持：閆偉導(dǎo)致電視劇市場(chǎng)供過于求、資源浪費(fèi)等問題。2013年始，我國(guó)電視劇生產(chǎn)開始走集約化路線，2013—2017年，中國(guó)電視劇每年生產(chǎn)的部數(shù)和集數(shù)持續(xù)縮減，呈下降趨勢(shì)，生產(chǎn)部數(shù)分別為441部、429部、395部、330部（見圖1）。①與國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)量成反比的是，中國(guó)電視劇海外輸出能力持續(xù)上漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013—2016年，中國(guó)電視劇海外出口的部數(shù)持續(xù)攀升，分別為234部、296部、381部和419部，四年出口電視劇部數(shù)分別占當(dāng)年電視劇生產(chǎn)部數(shù)的53.06%、68.99%、96.45%、126.96%。2016年出口電視劇部數(shù)第一次超過了當(dāng)年電視劇生產(chǎn)部數(shù)。中國(guó)電視劇出口交易金額、單部、單集均價(jià)皆大致呈上漲態(tài)勢(shì)。2013—2016年交易數(shù)額分別為9249.77萬元、20795.49萬元、37704.63萬元、29732.21萬元（見圖2）。2015年交易額與2013年相比，出口額增長(zhǎng)了將近4倍。②每集均價(jià)從2013年的0.83萬元上漲到了2015年的2.37萬元，漲幅約4倍，2016年有小幅度回落；每部均價(jià)也從2013年的39.53萬元上升至2015年的98.96萬元，約為2.5倍的上漲幅度，2016年有小幅下降（見圖3、圖4）。從單部、單集的均價(jià)的跨越式增幅可見我國(guó)電視劇的海外市場(chǎng)含金量、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力在進(jìn)一步增強(qiáng)。有資深業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來出口的劇集的售價(jià)有望實(shí)現(xiàn)10倍增長(zhǎng)，趕超韓國(guó)。③然而，不可回避的是，當(dāng)下中國(guó)在國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)版圖中依舊屬于弱勢(shì)。在世界文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額方面，歐美約占77%，日本韓國(guó)分別占10%和5%，而中國(guó)占比不足4%。④這與中國(guó)電視劇海外交易的價(jià)格相映襯。相較于美國(guó)、?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]2017年中國(guó)廣播影視國(guó)際傳播概述[J]. 朱新梅,彭安妮.  現(xiàn)代視聽. 2018(01)
[3]國(guó)產(chǎn)電視劇海外輸出與傳播的新特征[J]. 徐少保.  電影評(píng)介. 2017(18)
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本文編號(hào)：3401563