在中國的新媒體背景下,網(wǎng)絡(luò)營銷中的微博營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的新寵,電影的微博營銷也應(yīng)運而生,并且成為主流,漫威電影作為全球票房最高的電影之一,在微博營銷上也取得了一定成就。本文就美國漫威宇宙電影的新浪微博營銷的模式進(jìn)行分析,探究其存在的不足和得到的啟示,為微博營銷的模式進(jìn)行完善,為中國電影的微博營銷提供參考。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2019,(05)

【文章頁數(shù)】：1 頁

【文章目錄】：
1. 研究背景
    1.1 研究意義
    1.2 研究問題
2. 美國漫威宇宙電影的微博營銷現(xiàn)狀
    2.1 美國漫威電影微博的建立
    2.2 漫威影業(yè)微博的主要營銷模式
        2.2.1 漫威電影官方微博的整合營銷
        2.2.2 營銷明星熱度為電影造熱
3. 美國漫威宇宙電影的微博營銷探析
    3.1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的“4I”原則分析
        3.1.1“趣味性”原則
        3.1.2“利益性”原則
        3.1.3“互動性”原則
        3.1.4“個性”原則
    3.2 分析漫威影業(yè)微博營銷得出的結(jié)論
4. 基于結(jié)論的建議
總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]基于“4I理論”的電影產(chǎn)品新媒體營銷策略研究[D]. 韓雨霏.蘭州財經(jīng)大學(xué) 2020
[2]中國原創(chuàng)漫畫平臺整合營銷傳播策略[D]. 馬瀟瀟.蘭州大學(xué) 2020
[3]傳播儀式觀視域下漫威系列電影研究[D]. 汪碧君.華中師范大學(xué) 2020



本文編號：3399346