隨著中國電影產業(yè)的逐步發(fā)展完善,電影營銷成為電影產業(yè)中的重要環(huán)節(jié)之一,與此同時在新媒體語境下,電影微信公眾號成為了電影營銷的重要陣地之一,擔負著營銷中宣傳、口碑等功能。本文也將從自媒體電影公眾號展開討論,以其為例總結電影微信公眾號的現(xiàn)狀與運作機制,分析其文章的文本特征和其本體的文化特征。以此得出在雙重語境下,電影公眾號對電影資訊的傳播一定程度上解決了中國電影市場中信息不對稱的問題,促進了電影營銷的良性發(fā)展。 

【文章來源】：今傳媒. 2019,27(04)

【文章頁數】：5 頁

【文章目錄】：
一、電影微信公眾號現(xiàn)狀與運作機制
    (一) 電影類微信公眾號的分類及其用戶畫像
    (二) 電影微信公眾號的營銷功能
    (三) 電影微信公眾號的盈利模式
二、文章的文本特征
    (一) 標題黨:可復制的公式
    (二) 以圖敘事
    (三) 充滿網感的文風與模板式行文
三、電影微信公眾號的文化特征
    (一) 人格化及品牌化
    (二) 電影并非唯一撰寫對象
    (三) 電影評論的泛娛樂化



本文編號：3380151