發(fā)布時間：2021-08-30 09:05

　　報刊是戲院廣告的載體,從廣告中不僅可以獲知劇院、劇目、演員、票價等顯現(xiàn)的信息,也可以探知近代生活方式、審美傾向、明星效應(yīng)、物價浮動等隱現(xiàn)的城市文化內(nèi)涵。開埠城市煙臺的近代報刊業(yè)與煙臺演劇的發(fā)展起到相互推動的作用,在開埠城市近代化的過程中,報刊演劇廣告是不可忽視的助力之一。 

【文章來源】：浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報. 2019,17(03)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

《東海日報》1936年4月8日

戲園劇院營造了獨特的城市空間。從報刊戲園廣告可以獲知煙臺經(jīng)常演出的劇院是丹桂舞臺、聲明舞臺、光陸大戲院、金剛大戲院(由丹桂戲院改名)、福建會館、進德會新劇場、開明評戲園、國民評戲園等,華安電影院、福祿壽電影院也偶爾演出戲曲。金剛大戲院后改為演電影,究其原因主要是演劇不景氣,而電影價格低廉且內(nèi)容更貼近生活從而更能為大眾所接受。當(dāng)然也有影院臨時改演戲曲以招徠觀眾的。劇院流行前煙埠有很多茶園演劇,如會仙茶園、慶豐茶園、德桂茶園、群仙茶園、瀛州茶園,但報刊廣告少有刊載。進德會新劇場主要演文明新劇。如圖5《膠東卍報》1935年1月20日進德會新劇場廣告:“本場由平特邀南北馳名文明新劇男女演員五十余名 湯鳳卿 律鳳霞 劉艷君 沈?qū)氈?新靈芝 吉蘊卿 馮玉仙 楊潤泉 楊少泉 段劍石 徐少華 戴更壁 擇吉開演 先行預(yù)告”。沈?qū)氈椤⑿蚂`芝姓名均大字居中書寫。從上面的幾則廣告可以看出演劇廣告以大小不同的字號來凸顯主要演員的名字,強調(diào)了名角效應(yīng),就像明星效應(yīng)一樣。林存秀《風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去:民初上海女子新劇尋蹤》一文指出:“但是明星的權(quán)力還是有限的,她的盛衰取決于媒體,媒體成為一種新興的力量,而在媒體背后,真正掌握權(quán)威的卻是大眾,媒體是維系明星和大眾之間的紐帶,兩方之間的趣味的協(xié)調(diào)一致通過媒體來傳遞和達成,實際上通過媒體,一個看不見卻可以感觸并真正存在的公共空間已經(jīng)形成�！盵6]36報刊廣告能起到比海報、傳單更持久、更廣泛的影響�？梢妶罂鳛榇蟊妭鞑ッ浇樵谏钪�、在城市文化中的重要作用。二

不同劇院的廣告往往左右并列排印或上下聯(lián)排,如圖2《膠東卍報》1935年1月5日福建會館新明戲院廣告與丹桂舞臺的廣告上下排列。新明戲院名下是演員名,秋步云、花翠蘭、田月樵、馬秀峰四人名字大寫,下面是小寫的演員名:林盛竹、韓寶春、貴少卿、王翠芬。接下來是劇目:早上排演新戲,晚上演《全本大英節(jié)烈》。下面是丹桂舞臺的戲園廣告,演員有劉香玉、楊四立、張文卿、琴曉舫、周嘯天、馮金奎、俞贊庭、張淑芳,琴曉舫、周嘯天兩個主要演員的名字居中大寫。早場排演新戲,晚場演出第十九、二十本《包龍圖》。早晚演出劇目不同很常見,如《東海日報》1935年4月18日丹桂舞臺廣告,早場演《四盤山》《汾河灣》《百涼樓》《龍戲鳳》《單刀赴會》,晚場演《三進士》《難中�！贰蹲椒挪堋贰抖U于寺》《取樊城》。有的演劇廣告會有演劇內(nèi)容介紹或預(yù)告,如圖3《魯東日報》1944年6月6日光陸大戲院晚場的演出廣告:全班合演三本《鐵冠圖》。劇名下面是內(nèi)容簡介:“群臣大宴、崇禎分宮、托子撞鐘、棋盤大戰(zhàn)、守門殺監(jiān)、殺宮搜宮、煤山自縊、闖王讀詔、可歌可泣”。最下端又宣傳道“與眾不同,先期售票”。在此之前,為了給《鐵冠圖》造勢,戲院曾作預(yù)告�！遏敄|日報》1944年5月31日光陸大戲院廣告:早場演《殺四門》《頭本虹霓關(guān)》《轅門斬子》。晚場演侯永奎《挑滑車》、董玉苓《女起解》、孟幼冬臨別紀念最后一天。廣告下端是“預(yù)告”,個別字漶漫不清,依稀可辨認的是提到本院新排歷史名劇《鐵冠圖》,內(nèi)容包括忠孝節(jié)義,有跳舞與彩刀彩叉,與眾不同,大有可觀,于6月1日晚演,請諸君駕臨一賞。類似的多重廣告以密集的恣態(tài)增強了觀眾的觀演欲望。還有輔助演劇廣告的其他形式。如“游藝消息”版塊,將近代人大眾化的休閑娛樂方式都包括進去了,不外乎電影、演劇、廣播。戲劇演出宣傳得力也是煙臺戲劇繁榮的重要因素。戲劇傳播的途徑不僅有演劇,還有廣播、報刊、戲報等形式。[3]有時候演出劇目、演員在同一天的報紙中既在游藝消息中提及,又做單獨廣告,如《東海日報》1936年4月14日“游藝消息”版面包括福祿壽影院、金城電影院、進德會影院與丹桂大舞臺的消息。同一期還有丹桂舞臺、進德會電影部單獨做的廣告。又如《膠東卍報》1935年9月4日“游藝消息”提到丹桂舞臺早演《蓮花湖》《雙姣奇緣》,晚演《嫦娥奔月》《夜打青州》。聲明舞臺晚戲全班仍演《頭本封神榜》,福祿壽電影院續(xù)映《新婚的前夜》。同期單獨做廣告的只有丹桂舞臺。這說明丹桂舞臺相對而言實力雄厚。同期報紙上丹桂舞臺單獨做的廣告劇目為《夜打登州》,非《夜打青州》,“游藝消息”欄目當(dāng)為誤印。且“游藝消息”中未提晚場演出的《碧玉簪》,當(dāng)以單獨做的廣告為準。不僅有游藝消息,還有“廣播節(jié)目”欄目在報紙上進行電臺廣播戲曲節(jié)目預(yù)告。如《魯東日報》1944年1月29日“廣播節(jié)目”欄目與戲曲有關(guān)的是:(北京)昆曲唱片《林沖夜奔》《游園驚夢》《絮閣》《麒麟閣》《火判》。毫無疑問,游藝消息、廣播節(jié)目等都對演劇廣告起了補充說明的作用。廣告與新聞的區(qū)別在于廣告是付費的,本文所研究的廣告主要是戲院影院專門在報紙上做的付費廣告,而不針對各種報刊中提及的演員介紹及演出信息的介紹,故不予展開論述。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]近代開埠城市煙臺演劇榮歇探因[J]. 劉淑麗.  戲曲藝術(shù). 2019(01)



本文編號：3372490