動畫產(chǎn)業(yè)是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,一般由動畫前期市場調研和策劃、動畫制作、動畫片銷售、動畫片播放、動畫衍生品營銷等五個部分組成。其中動畫衍生品是動畫片產(chǎn)業(yè)鏈的終端,也是獲得最大利潤空間的金色環(huán)節(jié)。動畫衍生品涉及到的品種多、范圍廣泛、生命力長,是發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)最為重要的一步。動畫衍生品的發(fā)展有利于推動中國經(jīng)濟的發(fā)展,有利于文化產(chǎn)業(yè)的構建,有利于動畫產(chǎn)業(yè)的完善和擴充。中國的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫從早期的水墨畫這一具有中國特色的繪畫方式中掘得先機與優(yōu)勢,成為世界動畫中鼎立的一派。隨著日本、美國動畫的引進,新奇的人物、夸張的表現(xiàn)手法,再加上電視的普及,中國的動畫市場受到外國動畫片的強烈沖擊,動畫產(chǎn)業(yè)無從發(fā)展�，F(xiàn)在在國家政策的催生下,中國原創(chuàng)動畫公司如雨后春筍般出現(xiàn),但真正成功并開發(fā)推出衍生產(chǎn)品的鳳毛麟角,許多優(yōu)秀的動畫片難以開發(fā)成衍生產(chǎn)品,開發(fā)成衍生產(chǎn)品的又苦于沒有市場,即便是獲得了市場也受到盜版的危害。其中比較成功的是由三辰公司出品的《藍貓?zhí)詺?000問》,藍貓、淘氣的形象獲得了低齡兒童的青睞,但有消費能力的成年人市場,卻被國外動畫片和衍生品牢牢抓住。由此可見,中國動畫衍生品的研究現(xiàn)實且必要,中國動畫衍生品的... 

【文章來源】：華中科技大學湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

1993—2006 年中國原創(chuàng)動畫片產(chǎn)量變化趨勢

動畫衍生品運作模式


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