動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,一般由動(dòng)畫(huà)前期市場(chǎng)調(diào)研和策劃、動(dòng)畫(huà)制作、動(dòng)畫(huà)片銷售、動(dòng)畫(huà)片播放、動(dòng)畫(huà)衍生品營(yíng)銷等五個(gè)部分組成。其中動(dòng)畫(huà)衍生品是動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)鏈的終端,也是獲得最大利潤(rùn)空間的金色環(huán)節(jié)。動(dòng)畫(huà)衍生品涉及到的品種多、范圍廣泛、生命力長(zhǎng),是發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)最為重要的一步。動(dòng)畫(huà)衍生品的發(fā)展有利于推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,有利于文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建,有利于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的完善和擴(kuò)充。中國(guó)的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)從早期的水墨畫(huà)這一具有中國(guó)特色的繪畫(huà)方式中掘得先機(jī)與優(yōu)勢(shì),成為世界動(dòng)畫(huà)中鼎立的一派。隨著日本、美國(guó)動(dòng)畫(huà)的引進(jìn),新奇的人物、夸張的表現(xiàn)手法,再加上電視的普及,中國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)受到外國(guó)動(dòng)畫(huà)片的強(qiáng)烈沖擊,動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)無(wú)從發(fā)展�，F(xiàn)在在國(guó)家政策的催生下,中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)公司如雨后春筍般出現(xiàn),但真正成功并開(kāi)發(fā)推出衍生產(chǎn)品的鳳毛麟角,許多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片難以開(kāi)發(fā)成衍生產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)成衍生產(chǎn)品的又苦于沒(méi)有市場(chǎng),即便是獲得了市場(chǎng)也受到盜版的危害。其中比較成功的是由三辰公司出品的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》,藍(lán)貓、淘氣的形象獲得了低齡兒童的青睞,但有消費(fèi)能力的成年人市場(chǎng),卻被國(guó)外動(dòng)畫(huà)片和衍生品牢牢抓住。由此可見(jiàn),中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品的研究現(xiàn)實(shí)且必要,中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品的... 

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

1993—2006 年中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量變化趨勢(shì)

動(dòng)畫(huà)衍生品運(yùn)作模式


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