在媒介融合的時代背景下,隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步以及國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)體制的改革和不斷完善,IPTV這一以家庭電視機為終端的網(wǎng)絡(luò)與電視融合下的新興媒體,利用其特有的點播、時移、回看等功能,重新塑造了新一代電視受眾的收視習(xí)慣。IPTV媒體在節(jié)目收視的互動性、點播的主動選擇性、節(jié)目專題分類的個性化設(shè)置、客廳娛樂生活的再造性等各方面也突顯了其較傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的傳播優(yōu)勢。正是借助這些特有的媒體功能與傳播特性,IPTV在我國迅速發(fā)展。但不可否認(rèn)的是,IPTV目前在中國大部分城市尚處于市場導(dǎo)入期,潛在用戶對IPTV媒體本身及其市場情況缺乏了解�？v觀IPTV發(fā)展歷程,國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的不斷完善是推動其逐步發(fā)展的決定因素。因此,時值“雙向進(jìn)入”與“三網(wǎng)融合”新政發(fā)布不久,為了針對三網(wǎng)融合試點城市的IPTV媒體導(dǎo)入階段提出營銷傳播建議,本論文以IPTV媒體市場導(dǎo)入期的營銷傳播研究為題目,從IPTV媒體本身的功能及傳播特性入手,結(jié)合IPTV導(dǎo)入期的市場現(xiàn)狀及問題,對IPTV媒介導(dǎo)入期的宏觀和微觀傳播環(huán)境進(jìn)行分析,最后使用整合營銷傳播工具分別從傳播內(nèi)容策略、傳播渠道策略、促銷策略等方面提出IPTV媒體的市場導(dǎo)... 

【文章來源】：重慶工商大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

傳統(tǒng)電視與IPTV收視高峰的對比

IPTV產(chǎn)業(yè)價值鏈

IPTV與傳統(tǒng)電視受眾年齡對比

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]IPTV、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)別談[J]. 蔣華權(quán),劉筍萌,高蓉.  衛(wèi)星電視與寬帶多媒體. 2009(09)
[2]網(wǎng)絡(luò)電視的傳播特點及現(xiàn)狀[J]. 王亞楠.  青年記者. 2007(16)
[3]手機媒體:移動媒體的終極形態(tài)[J]. 鄧瑜,陶濤.  中國記者. 2006(04)

博士論文
[1]IPTV受眾消費行為研究[D]. 方雪琴.華中科技大學(xué) 2008

碩士論文
[1]論手機電視的內(nèi)容鏈建設(shè)[D]. 聶德蕓.華東師范大學(xué) 2009
[2]數(shù)字電視與IPTV的市場分析與策略研究[D]. 趙文.北京郵電大學(xué) 2007
[3]中國網(wǎng)絡(luò)電視媒介內(nèi)容的研究[D]. 母華.電子科技大學(xué) 2007
[4]IPTV運營模式與營銷策略研究[D]. 李輝.北京郵電大學(xué) 2007
[5]IPTV的運營模式分析及研究[D]. 趙靚.北京郵電大學(xué) 2007
[6]中國IPTV發(fā)展現(xiàn)狀分析及其運營模式探討[D]. 列文淦.浙江大學(xué) 2007



本文編號：3362811