本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫品牌營銷傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著2011年十二五規(guī)劃的出臺(tái)，國家加大了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力度，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)大量份額的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)備受關(guān)的注。我國有著良好的動(dòng)漫市場潛力，然而大部分動(dòng)漫企業(yè)都是中小企業(yè)，較之美、日、韓等動(dòng)漫大國，還存在著發(fā)展思路不清晰、動(dòng)漫品牌影響力低下等問題。但僅僅依靠自身的力量，中國動(dòng)漫品牌還難以形成強(qiáng)勢的競爭力，要縮短我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)間的距離還要走較長的路。本文認(rèn)為要樹立起中國的強(qiáng)勢動(dòng)漫品牌，就應(yīng)當(dāng)在動(dòng)漫品牌傳播和營銷方面下功夫，以增強(qiáng)我國動(dòng)漫品牌的競爭力。 營銷傳播是動(dòng)漫品牌發(fā)展的關(guān)鍵。本文結(jié)合品牌相關(guān)理論及國內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法對動(dòng)漫品牌的發(fā)展、建立、傳播等問題和研究成果進(jìn)行梳理，分析了動(dòng)漫品牌的營銷傳播方式。論文首先分析了國外動(dòng)漫大國的成功經(jīng)驗(yàn)，，指出了國內(nèi)動(dòng)漫品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和困境；隨后，比較分析了國內(nèi)動(dòng)漫品牌的失敗案例進(jìn)行了品牌授權(quán)的反思，識別出不適用于中國環(huán)境的動(dòng)漫品牌的營銷傳播模式;最后總結(jié)了動(dòng)漫品牌營銷傳播取得成功的因素，對中國動(dòng)漫品牌的未來發(fā)展提供了結(jié)論和建議，指出國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足品牌，創(chuàng)新營銷模式，提升國產(chǎn)動(dòng)漫的核心競爭力，促進(jìn)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：動(dòng)漫品牌 營銷傳播 品牌傳播
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J124
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第一章 緒論11-21
• 1.1 研究背景與意義11-14
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12-14
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評14-17
• 1.2.1 國外動(dòng)漫品牌研究現(xiàn)狀14-15
• 1.2.2 國內(nèi)動(dòng)漫品牌研究現(xiàn)狀15-17
• 1.2.3 國內(nèi)動(dòng)漫理論研究現(xiàn)狀17
• 1.3 研究目標(biāo)、方法及創(chuàng)新點(diǎn)17-21
• 1.3.1 研究目標(biāo)與研究路徑17-18
• 1.3.2 研究方法18
• 1.3.3 難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)18-19
• 1.3.4 研究內(nèi)容與框架19-21
• 第二章 動(dòng)漫品牌、營銷傳播以及品牌傳播21-31
• 2.1 動(dòng)漫品牌21-26
• 2.1.1 品牌的定義21-23
• 2.1.2 動(dòng)漫的定義23-24
• 2.1.3 動(dòng)漫品牌的定義24-25
• 2.1.4 動(dòng)漫品牌的種類25-26
• 2.2 營銷與營銷傳播26-28
• 2.3 品牌與品牌傳播28-31
• 2.3.1 品牌傳播理論的發(fā)展28-29
• 2.3.2 品牌傳播的定義29-31
• 第三章 國外成功動(dòng)漫品牌營銷傳播模式參照31-41
• 3.1 大投入、大制作、大產(chǎn)出、大運(yùn)作的美國動(dòng)漫品牌營銷傳播模式31-33
• 3.2 基于出版業(yè)的日本動(dòng)漫品牌營銷傳播模式33-37
• 3.3 以數(shù)字化游戲?yàn)橹鞯捻n國動(dòng)漫品牌營銷傳播模式37-38
• 本章小結(jié)38-41
• 第四章 中國動(dòng)漫品牌代表性營銷傳播模式分析41-55
• 4.1 國內(nèi)動(dòng)漫品牌營銷傳播的環(huán)境基礎(chǔ)41-44
• 4.1.1 國內(nèi)動(dòng)漫品牌發(fā)展現(xiàn)狀41-42
• 4.1.2 政策環(huán)境42-43
• 4.1.3 動(dòng)漫品牌的衍生品環(huán)境43-44
• 4.2 撒網(wǎng)式品牌授權(quán)的營銷傳播模式44-46
• 4.2.1 單一品牌授權(quán)的撒網(wǎng)式延伸策略44-45
• 4.2.2 撒網(wǎng)式品牌授權(quán)模式不適應(yīng)于中國國情45-46
• 4.3 喜羊羊品牌的形象授權(quán)營銷傳播模式46-48
• 4.4 產(chǎn)業(yè)文化化營銷傳播模式48-52
• 4.4.1 倒金字塔式的逆向突圍48-50
• 4.4.2 品牌與連鎖相結(jié)合滾雪球式發(fā)展50-52
• 4.5 動(dòng)畫+玩具的營銷傳播模式52-53
• 4.6 國內(nèi)營銷傳播模式的存在問題與小結(jié)53-55
• 第五章 中國動(dòng)漫品牌的發(fā)展建議55-65
• 5.1 以品牌戰(zhàn)略理念支撐動(dòng)漫品牌的發(fā)展55-58
• 5.1.1 培養(yǎng)品牌意識55-56
• 5.1.2 品牌加連鎖是中國動(dòng)漫品牌發(fā)展的有力保障56-58
• 5.2 明確動(dòng)漫品牌營銷傳播方式58-60
• 5.2.1 落實(shí)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的慢穩(wěn)長的市場基礎(chǔ)58-59
• 5.2.2 重視動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作與品牌營銷的雙輪驅(qū)動(dòng)59-60
• 5.3 以原創(chuàng)為核心的動(dòng)漫品牌建設(shè)60-63
• 5.3.1 原創(chuàng)意識與動(dòng)漫品牌的關(guān)系60-61
• 5.3.2 把動(dòng)漫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為工作重點(diǎn)61-62
• 5.3.3 培養(yǎng)動(dòng)漫人才的綜合素養(yǎng)62-63
• 5.4 持續(xù)的資金流保證動(dòng)漫品牌的持續(xù)發(fā)展63-65
• 結(jié)語65-67
• 參考文獻(xiàn)67-71
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果71-72
• 致謝72-73
• 附件73

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 沈占波;;品牌競爭力的理論基礎(chǔ)分析[J];商業(yè)研究;2005年22期

2 任國強(qiáng);靳衛(wèi)杰;;我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式研究[J];長春理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年01期

3 韓英;陳少峰;;中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析[J];東岳論叢;2006年05期

4 肖昕;;動(dòng)漫文化及其影響力探析[J];電影文學(xué);2011年02期

5 肖昕;;我國動(dòng)漫文化發(fā)展制約因素及措施探討[J];電影文學(xué);2011年04期

6 李海燕;;動(dòng)漫文化與國家形象建構(gòu)[J];電影評介;2006年22期

7 劉蔚;;商業(yè)語境中的想像與重構(gòu)——《花木蘭》動(dòng)畫編劇解析與啟迪[J];電影評介;2008年23期

8 鄭明海;;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際比較及啟示——以中美日三國為例[J];發(fā)展研究;2007年08期

9 陳驍;;“新動(dòng)漫”一代的動(dòng)漫品牌生活[J];廣告大觀(綜合版);2006年06期

10 袁發(fā)宗;;迪斯尼影片《花木蘭》對中國動(dòng)漫創(chuàng)作的啟示[J];大家;2010年16期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李津;基于隱性需求的動(dòng)漫品牌資產(chǎn)形成研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 熊潔芬;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營銷傳播研究[D];武漢理工大學(xué);2006年

2 靳松;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及整合研究[D];北京交通大學(xué);2006年

3 孫麗麗;博客在企業(yè)營銷傳播中的應(yīng)用[D];武漢理工大學(xué);2007年

4 張春節(jié);迪斯尼與藍(lán)貓動(dòng)漫營銷模式之比較研究[D];廈門大學(xué);2007年

5 甄業(yè)萍;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場營銷問題論析[D];山東大學(xué);2008年

6 歐婭;中國動(dòng)漫品牌發(fā)展存在的問題及其對策研究[D];華中師范大學(xué);2009年

7 謝波;基于產(chǎn)品分層理論的國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品優(yōu)化策略研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2009年

8 吳媛媛;旅游目的地品牌傳播效果研究[D];華東師范大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫品牌營銷傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：336054