自媒體時(shí)代,多媒體快速發(fā)展與創(chuàng)新下自媒體的影響力逐漸增強(qiáng),傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的營(yíng)銷方式已經(jīng)無(wú)法滿足需求,文化大數(shù)據(jù)的運(yùn)用逐步深入到各行業(yè)各領(lǐng)域,給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文旨在通過以僵小魚的短視頻成功營(yíng)銷為例,理性探討自媒體時(shí)代下IP類文化產(chǎn)品運(yùn)作過程中遇到的問題和挑戰(zhàn),并嘗試分析IP類文化產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)及營(yíng)銷策略,以期促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

【文章來(lái)源】：品牌研究. 2020,(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、自媒體時(shí)代下《叫我僵小魚》的運(yùn)作模式
    (一)依托自媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷,從圖文模式到短視頻時(shí)代
    (二)立足原創(chuàng)品牌,打造高技術(shù)IP形象
    (三)選題生活化且持續(xù)更新,真情實(shí)感觸動(dòng)人心
    (四)借助粉絲運(yùn)營(yíng)管理,多平臺(tái)分發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)鏈
二、自媒體時(shí)代IP類文化產(chǎn)品運(yùn)作的發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新營(yíng)銷
    (一)自媒體時(shí)代IP類文化產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)
        1.創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn),依靠粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷
        2.多平臺(tái)發(fā)展衍生業(yè)務(wù),拓展多元營(yíng)銷空間
    (二)自媒體時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新營(yíng)銷
        1.多渠道和專業(yè)技術(shù)整合營(yíng)銷
        2.粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷
三、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“IP”與“ID”——新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播路徑演變[J]. 陳靜.  聲屏世界. 2018(12)
[2]自媒體時(shí)代下廣西音樂節(jié)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究[J]. 李陽(yáng).  智富時(shí)代. 2018(08)
[3]淺析自媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論[J]. 童帥,張濤.  新聞世界. 2013(06)
[4]芻議自媒體時(shí)代下重慶地域文化傳播與發(fā)展的研究策略[J]. 王成宇,李明.  湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2013(01)



本文編號(hào)：3360362