隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和電子商務(wù)的出現(xiàn),越來(lái)越多的品牌借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。故宮文創(chuàng)可以說(shuō)是其中的佼佼者,憑借著出色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式樹(shù)立了自身的品牌形象,而且經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品也贏得了大眾的喜愛(ài)與追捧。本文將從故宮文創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)路線入手,分析故宮文創(chuàng)的成功之處,并結(jié)合具體網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)研究它的營(yíng)銷(xiāo)模式。在變幻莫測(cè)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,故宮用自己的創(chuàng)新打出了一片特色文創(chuàng)市場(chǎng),其中暗含的線索值得我們探究。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)商論. 2019,(17)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 概念界定
2 故宮文創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)路線
    2.1 歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)代流行的巧妙融合
    2.2 網(wǎng)絡(luò)流行的運(yùn)用與引領(lǐng)
    2.3 精準(zhǔn)定位用戶(hù)畫(huà)像
    2.4 引發(fā)話題關(guān)注
3 故宮文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的具體表現(xiàn)
    3.1 微博營(yíng)銷(xiāo)
        3.1.1 風(fēng)格吸睛
        3.1.2 注重互動(dòng)
    3.2 微信營(yíng)銷(xiāo)
        3.2.1 激發(fā)用戶(hù)的好奇心
        3.2.2 妙趣橫生
        3.2.3 功能明確
4 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社交媒體時(shí)代故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析[J]. 史靈歌,孫子惠.  牡丹江師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2018(06)
[2]新媒體環(huán)境下故宮品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新及啟示[J]. 吳迪,林剛.  文化與傳播. 2018(04)
[3]博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣——以故宮淘寶為例[J]. 曹玉茁.  新媒體研究. 2018(09)
[4]故宮淘寶的華麗轉(zhuǎn)身——新媒體背景下的文創(chuàng)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)案例分析[J]. 黃瑩,王勇.  改革與開(kāi)放. 2018(04)



本文編號(hào)：3333652