隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,新媒體環(huán)境下營銷模式從以吸引受眾注意力為主的"注意力經(jīng)濟(jì)"模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足用戶意圖為主的"意圖力經(jīng)濟(jì)"模式。在電商行業(yè)快速發(fā)展中,電商直播成為一種營銷的新趨勢,主播作為營銷行為的實(shí)施者,其主持方式、主持內(nèi)容、角色定位都應(yīng)建立在適應(yīng)新媒體傳播的營銷模式下。 

【文章來源】：傳播力研究. 2019,3(34)

【文章頁數(shù)】：1 頁

【文章目錄】：
一、“注意力經(jīng)濟(jì)”與“意圖力經(jīng)濟(jì)”
    (一)注意力經(jīng)濟(jì)
    (二)意圖力經(jīng)濟(jì)
二、電商直播與“意圖力經(jīng)濟(jì)”
三、電商主播能力的培養(yǎng)
    (一)了解消費(fèi)者“意圖”,變“交易”為“交往”
    (二)搭建消費(fèi)“場景”,調(diào)動(dòng)消費(fèi)“意圖”
四、總結(jié)



本文編號(hào)：3324876